Converse valida su estrategia de integración en el mercado europeo. Luego de haber asumido so distribución en el mercado británico de forma directa, la marca del grupo Nike valida sus proyectos de apropiación del mercado ibérico, cuya puesta en marcha inició con la creación de una filial Converse Iberia en octubre pasado.

Modelo Converse X Missoni. Visual Converse

Según el portal español Modaes, Converse, quien hasta ahora confiaba su distribución a la sociedad Proged, espera doblar sus ventas en este mercado al diversificar su oferta de calzado e introducir su oferta textil. De igual forma, la junta directiva de Converse parece decidida a reducir el número de puntos de venta y optar por una red más selecta.

Es una decisión que no llega de sorpresa; en efecto, Nike, que acaba de anunciar su voluntad de ceder a Umbro y Cole Haan, desea concentrarse en Nike, Hurley, Jordan y por supuesto, Converse. De igual forma, Converse podría impulsar una red de boutiques propias en Europa.

En Francia, al grupo Royer le fue extendida su licencia de distribución para el período 2012-2015. Sin embargo, Converse retomó el mercadeo con el establecimiento de un equipo francés. Mientras el equipo francés espera un tiempo para estar en condiciones de tomar las riendas de la distribución en otros mercados europeos, actualmente Converse parece haber optado por un manejo directo de su actividad en el Viejo Continente a mediano plazo.