COS de H&M lanza la Colección "Restored" para "salvar prendas dañadas"

Últimamente el grupo H&M se ha implicado mucho en la sostenibilidad y acaba de anunciar que va a "salvar" prendas dañadas en su primera Restore Collection, que lanzará a través de la cadena COS. La colección verá la luz el 4 de septiembre en las tiendas COS de Berlín, Estocolmo y Utrecht.

COS y el proyecto Laboratory del grupo se asociaron con The Renewal Workshop para crear una colección "pionera" elaborada con "ropa que no se puede vender que ha sido reparada y devuelta al surtido".

Las prendas se han sacado de la cadena de suministro de COS o de entre las devueltas por los clientes y, los artículos seleccionados "han sido reparados y limpiados cuidadosamente por The Renewal Workshop, haciéndolos adecuados de nuevo para la venta".

Laura Coppen, que dirige el Desarrollo Empresarial Circular/Sostenible en The Laboratory, declaró que la iniciativa es "una prueba importante para ampliar nuestras ideas en torno a nuevos modelos de negocio para lograr una economía circular".

"Tenemos una gran responsabilidad con la escala y el impacto que tenemos actualmente en el medioambiente y esta prueba es solo un ejemplo de muchos de nuestro esfuerzo por explorar nuevas soluciones. Es fundamental que ideemos soluciones nuevas para tener un menor impacto en el medio ambiente al mismo tiempo que ofrecemos a los clientes productos bonitos, de calidad y que duran”, resaltó Coppen.

El grupo añadió que al cuidar sus prendas existentes, quiere alargar la vida útil de sus productos y "asegurarse de usar lo que de otra forma se consideraría un exceso de productos".

Últimamente se ha hablado mucho en las noticias de los residuos, poniendo el foco en lo que hacen las marcas de moda con los productos que no venden después de que saliese a la luz que Burberry incineraba artículos por valor de millones de libras. La firma de lujo abandonó esa estrategia tras el acoso de los medios y otras empresas han querido enfatizar su enfoque ecológico para dichos artículos.

Esta nueva iniciativa forma parte del objetivo general de H&M de volverse completamente circular y la empresa declaró que había seleccionado a su socio cuidadosamente por el proceso de limpieza para los artículos de esta colección, utilizando "una tecnología sin agua de última generación, que ahorra agua y no genera agua contaminada ".

Coppen también dijo que "la colaboración es clave para que el grupo pueda alcanzar nuestros compromisos de sostenibilidad".

Y también hay un tema de datos en todo esto, ya que los datos de impacto recopilados por un tercero le darán la oportunidad de "ver exactamente la cantidad de agua, Co2 y energía que ahorramos al rescatar estos productos y crear esta colección. Esta información también se hará pública en las tiendas en las que va a comercializarse la colección".

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