Cosmética del color, esplendor en el mercado y en la cara

Tras años de crisis, el mercado cosmético cerró 2015 en positivo, tendencia que continúa en esta primera mitad del año impulsada por las marcas de lujo y la “cosmética del color”, que vive una “época de esplendor” y marca las nuevas tendencias del maquillaje seguidas por las “millennials”, según el Grupo NPD.

Como indica esta consultora de estudios de mercado y panales de consumidores, el incremento del sector de lujo ha sido del 8% con unas ventas de 230 millones de euros y se prevé que esta tendencia al alza continúe hasta alcanzar el 40% durante los próximos 5 años.

La “buena salud económica” del sector cosmético del lujo, según NPD, se debe al incremento de los lanzamientos de nuevos productos y a la innovación aplicada al maquillaje, como las nuevas texturas o la denominada “cosmética del color”, tendencia del momento.

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Famosas, celebrities o prescriptoras de belleza, son ahora los motores del cambio en la industria del maquillaje por su afición a la “cosmética decorativa”, que llega de Estados Unidos, sobre todo, y que consiste en dibujarse el rostro como si fuera un lienzo, con rasgos artísticos y atrevidos y utilizando una amplia paleta de color.

En España, casi cinco millones de mujeres son “millennials”, para quienes, según NPD, se diseñan estos nuevos lanzamientos entre los que se encuentran “gamas infinitas de color en barras de labios, sombras de ojos muy marcadas en colores intensos o delineadores que dibujan más allá del párpado decorando el rostro con fantasía”.

El informe del Grupo NPD recoge que “el maquillaje del rostro supone el 50% de la cifra de negocio, seguido por las barras de labios y los maquillajes de ojos con un 20%”.

Al respecto, según sostiene Isabel Alonso, directora de belleza España en Npd, la barra de labios es el producto más dinámico pues “en época de crisis se venden más y es el primer producto cosmético que ha salido de la crisis”.

La tendencia cosmética “made in EEUU”

Tras una etapa más “natural”, en la que primaban los colores discretos y el maquillaje sin estridencias, ahora la corriente es la apuesta por la fuerza del color.

Como apunta María Benito, directora general de Urban Decay: “Las nuevas marcas americanas apostamos por las nuevas generaciones y les ofrecemos una gama cada vez más amplia de productos y colores para que expresen su individualidad como más les guste”.

Solo en la barra de labios, la marca apuesta por una paleta de colores de cien tonalidades y seis acabados diferentes.