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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
28 sept. 2021
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2 minutos
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Coty impulsa sus capacidades de tecnología de belleza a través de su asociación con Perfect Corp

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
28 sept. 2021

El conglomerado estadounidense de cosméticos Coty, Inc. ha firmado un acuerdo a largo plazo con el proveedor de soluciones de tecnología de belleza Perfect Corp que dará lugar a la incorporación de experiencias de realidad aumentada (AR) e inteligencia artificial (IA) en los kits de herramientas de marketing digital de sus marcas.
 

Coty está invirtiendo actualmente en iniciativas de e-commerce con las que pretende impulsar el storytelling digital - Instagram: @covergirl


Algunas de las herramientas de belleza digitales que traerá el acuerdo a Coty son las pruebas de maquillaje virtuales, diagnósticos de piel online y servicios de personalización basados en datos. Estos se implementarán en todo el portfolio de marcas de belleza de la compañía, que incluye CoverGirl, Sally Hansen y Philosophy.

Además de utilizarse para mejorar la experiencia de e-commerce las herramientas ofrecidas por Perfect Corp también se llevarán a las tiendas para crear interacciones de productos sin contacto que respondan a las preocupaciones de los consumidores sobre la higiene y la seguridad planteadas por la pandemia de Covid-19.

"Esta asociación agrega una nueva dimensión al viaje digital de Coty, incorporando algunas de las mejores tecnologías de realidad aumentada y virtual que ayudarán al portfolio completo de nuestras marcas a desbloquear la mejor experiencia de usuario digital y, como resultado, ayudarán a avanzar en la venta social", explicó en un comunicado el director digital de Coty, Jean-Denis Mariani.

"Imagínese abrir una sesión de transmisión en vivo con su marca de maquillaje favorita y, durante ella, descubrir un nuevo pintalabios a través de su influencer preferido, probar el producto virtualmente desde su sofá y verificarlo sin problemas, todo sin tener que hacer clic para salir de la transmisión en vivo", agregó el ejecutivo, destacando el tipo de experiencia de cliente que la compañía espera crear con las herramientas de Perfect Corp.

Como parte de la asociación, Coty y Perfect Corp también han elaborado una hoja de ruta de desarrollo para la creación conjunta de tecnología de belleza exclusiva para el grupo de cosméticos con sede en Nueva York.
 
El acuerdo es parte de una estrategia más amplia de Coty, "Digital-First Omnichannel", con la que la compañía ha invertido en e-commerce y en iniciativas de venta directa al consumidor que tienen como objetivo impulsar la narración y el descubrimiento de historias digitales. Coty informó una pérdida neta de 166,3 millones de dólares, con ingresos de 4630 millones de dólares en el año fiscal terminado el 30 de junio de 2021.

Mejor conocida por su aplicación de prueba de maquillaje YouCam, Perfect Corp anunció recientemente el lanzamiento de su tecnología AI Face Analyzer, que tiene como objetivo ayudar a las marcas a ofrecer mejores recomendaciones de productos a los consumidores mediante la detección de más de 70 características faciales.

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