La inauguración del nuevo almacén de Crocs tuvo lugar el pasado 22 de marzo. Se trata de un nuevo modelo de espacio de venta, implantado por primera vez en Europa. La boutique, situada en pleno centro de Niza, en la zona peatonal de la calle Masséna, en un local previamente ocupado por la marca de prêt-à-porter Windy, presentó una magnífica exposición. Además, al estar situada en la esquina de la calle, tiene el beneficio de tener una fachada de doble vitrina.

Justo cuando la marca festeja sus primeros diez años de existencia, esta nueva generación de boutiques refleja un re-posicionamiento de Crocs. En el exterior, las puertas verdes han sido remplazadas por paneles oscuros de madera, un poco más sobrios. En el interior, se concibió una disposición “intuitiva” de los productos de modo que el cliente pueda tener una visión completa de los nuevos modelos propuestos; en este momento, Crocs cuenta con más de 300 para hombre, mujer y niño.


La colección primavera-verano 2012 es una de las más innovadoras de la marca. La marca explora nuevos segmentos de la industria del calzado gracias a la elaboración de una nueva tecnología patentada llamada Croslite. De esta forma, la marca busca hacer evolucionar su imagen, generalmente asociada al modelo Clog, su exitoso sueco. A partir de ahora, la marca busca además de la comodidad, que es su especialidad, verse como una tendencia elegante. Este nuevo modo de pensar se traduce principalmente en el modelo Translucide, zapatillas de ballet en caucho Crocs, con un diseño cuidadoso de colores variados y de punta abierta. El lado lúdico sigue estando presente, tal como lo demuestra el modelo Chameleons, un nuevo calzado infantil que cambia de color al estar bajo el sol.

Nuevo modelo Translucide, de la colección femenina de Crocs primavera-verano 2012

Dentro de esta misma lógica de diversificación de producto y ampliación de la clientela, Crocs también enriquece su oferta para la temporada fría, un sector donde tradicionalmente había sido más débil. La colección otoño-invierno 2012 se presenta una línea sofisticada, cómoda y polivalente, que va desde las botas para la lluvia hasta los zapatos planos en terciopelo.

Este nuevo concepto de tienda fue puesto a prueba en tres almacenes de los Estados Unidos, en donde se vio un adelanto de la colección enriquecida de Crocs. Ahora tiene como objetivo desarrollarse a este lado del Atlántico. La implantación en Niza es considerada como “una primera etapa” en el marco de la estrategia “de crecimiento y re-posicionamiento a largo plazo de la marca Crocs en Europa”, anunció Vince Gunn, el director general de Crocs en Europa. El 28 de marzo, se prevé la apertura de una boutique de “nueva generación” en Hamburgo, y otra el 15 de abril en Frankfurt. A esto se suma la apertura de una boutique clásica en Estocolmo el 30 de marzo.

En Francia, Crocs busca desarrollar un modelo basado en un 40% de ventas al por mayor, 20% de ventas en línea y 40% al por menor. Por el momento, la marca centra su atención en este último segmento. Crocs debería abrir de aquí a final de año 10 boutiques propias. Siguiendo el modelo de Niza, estos nuevos almacenes tendrán por lo menos 120 m2 en los cuales exhibir la nueva colección. De igual forma, se debería abrir una tienda insignia en París. Esta nueva tienda completará la oferta de las tres ya existentes en la Ciudad Luz. Además de esto, la marca también desarrollará a largo plazo los almacenes en franquicia en las ciudades de menos de 50,000 habitantes.