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23 sept. 2013
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Cuando la London Fashion Week inspira a los minoristas

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23 sept. 2013

Cuando el alcalde de Londres, Boris Johnson, tomó la pluma para animar al sector británico de la moda, las palabras hablaban de ellos mismos. "Londres provoca al mundo de la moda con la elegancia de un titán, y me siento muy orgulloso de apoyar la London Fashion Week con sus pop-up stores, su live streaming e incluso su festival de films de moda", afirmó en un comunicado al comienzo de los cinco días en los que se llevaron a cabo 58 desfiles y 15 presentaciones de colecciones.

El alcalde, patrocinador principal del evento, añade: "más allá del estilo y de la creatividad, para Londres la moda es un importante eje de crecimiento que atrae pedidos del mundo entero y genera miles de millones para nuestra economía".

"The Shop", un pop-up operado directamente por el British Fashion Council



De Topshop a Harvey Nichols, los minoristas captaron bien el mensaje, y varios de ellos sacaron provecho de la fashion week para recordar su singularidad a los cerca de "5.000 visitantes provenientes de 52 países" esperados por el British Fashion Council. Este último, por vez primera, también integró su pop-up shop directamente en el centro del evento. Bautizada "The Shop" (foto), durante 5 días esta boutique expuso modelos de diferentes jóvenes diseñadores londinenses a los periodistas y visitantes del pasaje de Somerset House.

Browns Focus modernizó su concepto de boutique



El multimarca de lujo Browns Focus festejó su Nuevo concepto ultramoderno con la firma del estudio de diseño responsable de Christie´s, Alexander McQueen y Burberry: Studio Toogood. Otra locación de culto situada en Notting Hill y Mayfair, Wolf & Badger, organizó su propia presentación primavera-verano 2014 de 22 marcas ya seleccionadas durante una jornada entera en el interior de su tienda insignia de Dover Street. Ya que el núcleo principal de la oferta de Wolf & Badger consiste en los jóvenes ingleses, es natural que se vea tentado por incursionar en la fashion week.


Wolf & Badger organizó un desfile con su selección primavera-verano 2014



La joven boutique Machine-A, que sigue haciendo presencia en multimarcas independientes, ganó el título a la idea más original con la ayuda de su fashion director Anna Traveylan (ex-asistente de Nicola Formichetti). Esto gracias a haber organizado un acoplamiento con otra concept-store innovadora, esta vez neoyorquina, bautizada V-Files. La primera llevó a la segunda y su inversión a la fashion week de Nueva York, hasta el final de los desfiles neoyorquinos. Esto llevó a la exportación de las selecciones de los jóvenes creadores locales de un lado y otro del Atlántico. Una colección cápsula de edición limitada, que lleva el escudo de armas de ambos destinos, marcaba este "shopswap" (intercambio de tienda, ndlr) en ambas concept-store. Un divertido film viral (cuya versión original está al final del artículo) fue el vehículo para llegar a su audiencia joven y conectada digitalmente.

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