Triana Alonso
13 abr. 2023
7 minutos
De la apertura al público general a la internacionalización, la MBFW Madrid construye su futuro
Triana Alonso
13 abr. 2023
Algo está cambiando en la MBFW Madrid. A la búsqueda constante de un nombre propio en el calendario de las fashion weeks internacionales, la Semana de la Moda de la capital ya se encuentra inmersa en los preparativos de su próxima edición, que tendrá lugar entre los próximos 13 y 17 de septiembre. Desde hace varias temporadas, el evento afronta una paulatina metamorfosis para adaptarse a los nuevos tiempos y responder a las necesidades de la industria nacional: de los creadores jóvenes emergentes a las firmas más reconocidas y consolidadas.
Sin ir más lejos, en su última cita celebrada en Ifema, entre los pasados 15 y 19 de febrero, la MBFW Madrid estuvo marcada por la apertura al público general, con un impulso de la asistencia de influencers, la presencia por primera vez de un Presidente del Gobierno o la aceleración de la internacionalización. Una estrategia desplegada en diversos ejes para tratar de ser competitiva frente a otros eventos internacionales. En su última celebración, por ejemplo, la pasarela se organizó en paralelo a la Semana de la Moda de Londres.
La cita contó con un total de 42 diseñadores y marcas en la intensa agenda de 5 jornadas de shows de presentación de las colecciones del próximo otoño-invierno 2023/24. Si bien 9 de ellos, en el marco de los desfiles "Off", se celebraron en diversas localizaciones de la capital española; los 33 restantes se dieron cita en la habitual pasarela del pabellón 14 del recinto ferial de Ifema, un espacio que también acoge la organización de ferias profesionales como Momad o Bisutex. Nombres nacionales como Custo Barcelona, Isabel Sanchís, Claro Couture, Duarte, Lola Casademunt o Pedro del Hierro fueron algunos de los protagonistas.
Desfiles con entradas a la venta para el público general
Entre las grandes novedades del espacio, destacó la puesta en marcha, por primera vez, de la venta de entradas de los desfiles. Un proyecto piloto que aunó la democratización de los desfiles con la búsqueda de una fuente de ingresos suplementaria y que, según la organización, se saldó con un rotundo "sold out" en múltiples desfiles.
Disponibles a partir de 10 euros (únicamente con acceso a las actividades del Cibelespacio) hasta 60 euros (incluyendo acceso al desfile y a la fiesta posterior en el recinto), los billetes disponibles se elevaron a 48 por desfiles, suponiendo un total de más de 1000 entradas vendidas y agotadas "en escasos minutos". "Si las personas están dispuestas a pagar por ir a un concierto o a un partido de fútbol, ¿por qué no podría hacerse lo mismo con un desfile? Es la mejor manera de acercar la moda y la experiencia de la pasarela al público general", reflexionó Elena Valera, directora de comunicación y marketing de Ifema.
¿El resultado? Shows con gradas abarrotadas con hasta 800 invitados, incluyendo la presencia de 200 periodistas internacionales acreditados; así como un ambiente festivo motivado por el éxito de asistencia y la apertura al gran público, en el que destacó la presencia de estudiantes y pequeños influencers. No obstante, la iniciativa por la democratización y divulgación del evento también despertó ciertas reticencias a algunos de los profesionales invitados que temieron la "desnaturalización" de la pasarela, "alejándose de su objetivo como plataforma profesional y de su target".
"Queremos que el Cibelespacio se convierta en ese área social a la que puedes acudir con amigos a pasar una jornada completa, asistas o no al desfile, pero que cada una de las experiencias que puedas vivir allí tengan como hilo conductor la moda”, aseguró sobre la evolución de la ubicación ferial, Ana Rodríguez, ex directora comercial de los salones de Ifema que se puso al frente de la dirección de la pasarela madrileña como sustituta de Nuria de Miguel el pasado año.
Asimismo, el impacto en redes sociales estuvo marcado por la creciente presencia de celebridades, recientes personalidades de la telerrealidad o influencers en las primeras filas; así como por su participación en algunos de los desfiles. Así, la estrella española de TikTok (con 2,6 millones de seguidores) Lola Lolita hizo las veces de modelo en el desfile de belleza de L'Oréal Paris; al igual que la instagrammer Dulceida (con 3,3 millones de seguidores) cerró el show de Andrés Sardá.
Paralelamente, otra forma de colocar el evento en el punto de mira nacional no fue otra que la inesperada presencia del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, en el desfile de la diseñadora Teresa Helbig. El líder del Ejecutivo, que acudió al show como acompañante de su mujer Begoña Gómez, fiel cliente de la creadora catalana, se convirtió así en el primer presidente español en acudir a la pasarela. Un apoyo a la moda española que no pasó desapercibido entre los medios ni las redes sociales, que no tardaron en hacerse eco de la asistencia del político.
Marruecos, el país invitado
En el plano de la internacionalización, la MBFW Madrid apostó por dedicar una de sus noches a homenajear la moda y la creatividad de Marruecos. Una propuesta titulada "Morocco, Kingdom of light' en forma de desfile doble de dos diseñadores de Alta Costura del país vecino: Maison Artc y Albert Oiknine.
“Mis creaciones son sinónimo de feminidad, autenticidad, orientalismo. Artesanía marroquí inspirada en un universo oriental y tradicional que se mezclan con la herencia andaluza”, explicó el modisto Albert Oiknine, especializado en el "savoir-faire" marroquí y la elaboración y reinterpretación del caftán. Un elemento que fue protagonista de su colección presentada en Madrid, "compuesta por prendas hippie chic en colores primarios, el caftán en color dorado de Las mil y una noches o novias con el color de las luces…”.
La serie de diseños sofisticados, encajes y bordados mezcló las raíces marroquíes con las influencias occidentales; así como vestimentas tradicionales con elementos más modernos como las capuchas. "Es mi forma de poder seducir a las mujeres contemporáneas y a las clientas internacionales", reconoció el diseñador.
Considerado el diseñador de referencia de la Casa Real de Marruecos, Albert Oiknine ya ha desfilado en pasarelas internacionales en París, Berlín, Londres, Nueva York, Chicago, Milán, Doha, Dubái o Abu Dhabi. Asimismo, el modisto suele organizar shows privados para princesas de Oriente Medio y ha vestido a celebridades como Aishwarya Rai, Noémie le Noir, Melita Toscan Du Plantier o Myriam L'Aouffir Strauss-Khan.
Con un estilo y posicionamiento totalmente diferente, la firma Maison Artc del también diseñador marroquí Artsi Ifrach propuso una colección exclusiva concebida para la ocasión. Un show de estilo ecléctico en el que se mezclaron referencias de iconografía religiosa con reflexiones de género a través de sus looks "no gender" o una particular visión del upcycling. Todas las prendas del creativo son fruto de reinterpretaciones y nuevas confecciones hechas a mano, a partir de piezas o tapicerías vintage recuperadas por todo el mundo.
"En mis piezas quiero crear un recuerdo que me conmueva emocionalmente. Las telas vintage pueden unir el pasado y el presente. Los colores y estampados son mi paisaje”, aseguró el creador sobre sus prendas, creadas mediante técnicas artesanales en su taller de Marrakech. "Para mí, este tipo de creaciones son el verdadero lujo y Alta costura, diseños únicos que no siguen la lógica de las temporadas ni las colecciones", apostilló.
El diseñador posee uno de los nombres marroquíes de mayor reconocimiento internacional. En octubre del año pasado, recibió el galardón del Fashion Trust Arabia en Doha, Qatar, el premio de moda más relevante de la región árabe; y expuso sus creaciones artísticas en el Museo Victoria & Albert de Londres. Su proyecto multicultural de moda, que seduce principalmente a especialistas de diseño o artistas, será expuesto en Nueva York a lo largo de 2023.
Asimismo, en la línea de impulsar la pasarela en el extranjero, la MBFW Madrid estableció sinergias con la MBFW México mediante un intercambio de diseñadores. Un proyecto que implicó la participación de la diseñadora mexicana Lorena Saravia en el marco de la pasarela Allianz EGO y que permitirá que el ganador de la 21ª edición de Mercedes-Benz Fashion Talent en su décimo aniversario, Aitorgoikoetxea, presente sus creaciones en la próxima edición del evento mexicano.
La plataforma dedicada a los creadores emergentes, una de las más interesantes en términos de subversión y diseño de la fashion week, presentó igualmente las propuestas de la alta costura al encuentro del drag del diseñador Guillermo Décimo, el debut del streetwear de la firma asturiana 93 Sierra/Crosses, el upcycling de textiles de hogar de la gallega Sabela Juncal o los patrones lenceros de la marca Alejandre.
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