×
262
Fashion Jobs
LUXE TALENT
Office Manager 30h Multinacional Accesorios
Indefinido · BARCELONA
LUXE TALENT
Sales Advisor High Premium Brand (Paseo de Gracia)
Indefinido · BARCELONA
SOCIEDAD TEXTIL LONIA
Marketing Content Manager
Indefinido · ORENSE
EMPRESA DEL SECTOR MODA
Area Manager - Madrid
Indefinido · MADRID
PRONOVIAS GROUP
Warehouse Manager
Indefinido · BARCELONA
LUXE TALENT
Supervisor de Zona Moda Íntima
Indefinido · ANDORRA LA VIEJA
PEGGY SAGE ESPANA
un(a) Tecnico-Comercial
Indefinido · SAN SEBASTIÁN
PEGGY SAGE ESPANA
un(a) Tecnico-Comercial
Indefinido · SÉVILLE
GRUPO P&A
Product Manager & Buyer
Indefinido · ORENSE
TREND2YOU
Comercial de Ventas / Brand Manager
Indefinido · MADRID
YSABEL MORA
Product Manager - Íntimo
Indefinido · JÁTIVA
EMPRESA DEL SECTOR MODA
Corporate Marketing Manager
Indefinido · ALICANTE (ALACANT)
CH CAROLINA HERRERA
Sales Assistant Full Time Aeropuerto Madrid-Barajas
Indefinido · MADRID
RETAIL TALENT GROUP
Key Account Manager (Sales & cs Internacional) Retail
Indefinido · GERONA
SUPERDRY
Sales Executive Menswear
Indefinido · BARCELONA
NOON SPAIN
Buyer - Comprador Textil
Indefinido · SEVILLA
ELENA MIRÓ
Retail District Manager
Indefinido ·
BACCI S&C
Diseñador Senior
Indefinido · MADRID
LUXE TALENT
Sales Assistant 20h Joyeria de Lujo
Indefinido · MADRID
LUXE TALENT
Account Manager Fashion, Luxury & Retail (HR)
Indefinido · BARCELONA
YOU ARE UNICORN
Jersey Buyer- Casablanca
Indefinido · BARCELONA
YOU ARE UNICORN
Planner/Controller Comercial Barcelona
Indefinido · BARCELONA
Publicidad

De París a Shanghai, la fiebre especulativa en torno a zapatillas raras

Por
AFP
Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
today 11 nov. 2019
Tiempo de lectura
access_time 3 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

A veces revendidas por miles de euros en la Bolsa y extendiéndose desde Estados Unidos a China, las zapatillas raras o “sneakers” han dado lugar a un mercado multimillonario, entre la fiebre especulativa y la lucha contra falsificación.


La última colaboración entre Nike y Travis Scott, rápidamente agotada en la web - E-shop Nike



Reservado para algunos coleccionistas apasionados a principios de la década de los 90, el mercado de reventa de zapatillas de deporte de edición limitada ha explotado.

"Eramos cincuenta o cien para cada lanzamiento de zapatillas hace una década, ahora son casi 10 000 solo en Francia", dice Julien Ojea, alias Larry Deadstock, uno de los principales revendedores franceses de zapatillas en París.

Por ejemplo, las últimas Air Jordan, fruto de una colaboración de Nike con el rapero estadounidense Travis Scott, que salieron a mediados de octubre. Vendidas a 250 euros en un puñado de lotes de una tienda en París y, unas horas más tarde, vendidas a más de 900 euros en la plataforma estadounidense StockX.

Ante este aumento de los precios, para los falsificadores, "el incentivo es muy grande", reconoce Scott Cutler, jefe de la "Bolsa" de la reventa, ahora valorada en más de 1000 millones de dólares.

Una ganancia del 5000 %



StockX ahora está pensando en ingresar al mercado chino, en pleno auge. La plataforma de reventa especializada china Poizon, por ejemplo, tiene un volumen comercial anual de 15 000 millones de yuanes (poco más de 1900 millones de euros), según la empresa especializada iiMedia Research.

La locura es tal que la antena en Shanghai del banco central chino emitió una advertencia en octubre sobre el riesgo de especulación excesiva, cuando la ganancia de capital por la reventa de un par de zapatillas particularmente codiciado en una plataforma puede para alcanzar...un 5000 %.

"El mercado de valores es arriesgado y el mercado inmobiliario está congelado, los inversores están recurriendo a la especulación sobre los bienes de consumo", analiza Zhang Yi, analista de iiMedia Resarch.

A la cabeza se encuentran las "Air Jordan" de Nike, fruto de una asociación con el ex jugador de baloncesto del mismo nombre, y las "Yeezy" de Adidas, con el rapero Kanye West.

Ante tales cantidades, los operadores de esta "Bolsa de sneakers" son muy conscientes del riesgo de tener en sus plataformas modelos falsificados.

"Nuestra imagen depende de nuestra capacidad para mantener la relación de confianza, especialmente entre los compradores y nosotros", dijo Cutler, quien afirma eliminar miles de modelos falsos cada año.

StockX ha establecido cinco oficinas de autentificación en Estados Unidos, Países Bajos y Reino Unido, donde cientos de empleados se dedican a rastrear falsificaciones.

Identificar las falsificaciones 



Para identificarlas: verificar la caja, las costuras, la etiqueta, la suela, los cordones y algunos detalles específicos de cada marca. A veces, incluso el olor a cuero y plástico.

En China, Poizon y Nice, otra plataforma conocida, también emplean especialistas para eliminar las falsificaciones. Según el vicepresidente de Nice, Sun Qi, solo el 0,01 % de los modelos intercambiados en su plataforma son copias.

Como seña de que el comercio de reventa no está a punto de agotarse, la firma de inversión estadounidense Cowen emitió recientemente una declaración en los medios estadounidenses, afirmando que podría facturar 6000 de dólares millones de dólares de aquí a 2025 en América del Norte, en comparación con los 2000 millones en la actualidad.

En Francia, la plataforma de ventas Rakuten (antes Price Minister), que creó un equipo dedicado a la falsificación hace diez años, admite haber recibido la visita de "grandes marcas" que destilan secretos de fabricación para facilitar detección de falsificaciones.

Según ella, el 5 % de los productos falsos que se encuentran en las ventas de este sitio son zapatillas de deporte, a menudo de China, por detrás de los equipos de alta fidelidad y los juguetes.

El circuito de falsificación también es alentado, al final de la cadena, por algunos consumidores. "A algunas personas no les importa usar ropa falsa y otras no marcan la diferencia", dice Tex Lacroix, coleccionista y ex asesor de Nike.

Copyright © AFP. Todos los derechos reservados. La reedición o redifusión de los contenidos en esta pantalla está expresamente prohibida sin el consentimiento escrito de AFP.