Decathlon España redujo sus ventas un 10,8 % en 2020, pero prevé superar este año las cifras prepandemia

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
28 jun. 2021

La compañía francesa de distribución de artículos deportivos Decathlon redujo sus ventas brutas en España un 10,8 % en 2020, hasta los 1719 millones de euros. Por su parte, el beneficio neto de la filial en el último ejercicio fue de 86,4 millones de euros, un 17 % menos que en el año 2019.

Las ventas online de Decathlon España alcanzaron los 306,9 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual del 126 %, según comunicó la propia compañía y tal y como recogió el diario económico Expansión. Tras ese fuerte incremento, las ventas digitales de la filial supusieron el 18 % del total de la facturación, frente al 7 % de un año antes.

Después de un 2020 a la baja, las previsiones de la compañía para 2021 pasan no solo por igualar, sino por superar las cifras previas a la pandemia del coronavirus. Así, Decathlon España confía en rebasar su cifra de negocio de 2019, que fue de 1952 millones de euros, y sobrepasar la barrera de los 2000 millones de euros.

En ese objetivo, el papel del canal online será crucial. La división española de la compañía espera que el 50 % de sus ventas sean digitales para el año 2030, por lo que ha puesto en marcha recientemente proyectos como su marketplace, con el que abre su web a marcas de terceros, o su iniciativa Supported Decathlon, concebida para colaborar con startups ligadas al mundo del deporte y de la tecnología.

La apuesta por el canal online y su consecuente crecimiento se traducirá también en una transformación de la red de puntos de venta físicos de la cadena, que se adecuará a nuevos formatos y usos demandados por el mercado.

Pero, al menos por el momento, Decathlon España continúa ampliando su red comercial, que a cierre de su último ejercicio contaba con 174 tiendas. Así, la compañía acaba de subir la persiana de su nuevo establecimiento en el centro comercial barcelonés Diagonal Mar. La apertura de este espacio, que cuenta con 2500 metros cuadrados de superficie y da empleo a 85 trabajadores, supone la culminación de un proceso de relocalización desde Port Fòrum que se inició el pasado mes de octubre.

En paralelo a estos planes y novedades, la filial trabaja en la transformación de su red logística para apoyar su crecimiento online y, como primera acción, reubicará uno de sus almacenes en Barcelona para duplicar su capacidad.

El español es el segundo mercado más importante para Decathlon, pues supone un 13 % de sus ventas globales anuales. En el país, la empresa da empleo a más de 11 000 personas.