3 minutos
Decathlon busca desafiar a Nike y Adidas en el ámbito de las zapatillas
Un par de zapatillas agotadas en unas pocas horas. En el mundo de las rifas, bien conocido por los coleccionistas de zapatillas, esto no es muy original. Excepto que no se trata de la JordanXDior (esperada para el 24 de marzo), de una Travis ScottXNike SB o un nuevo modelo de Yeezy. No, estamos hablando de una zapatilla Kalenji a 90 euros, y, en este comienzo de año, es como un verdadero golpe de fuerza de Decathlon. Después del éxito de la reedición de un chándal de 1985 en 2018, Decathlon ha vuelto a sus archivos de calzado. Y más que hacer una reedición, el gigante francés de la distribución de artículos deportivos llega con un mensaje hipermoderno con su Revival Jog.
Los equipos creativos de Kalenji, su marca de running, encontraron la Flex, lanzada a mediados de los 90, un modelo de running de los primeros creados por los equipos de Decathlon. Desde entonces, el gigante francés se ha convertido en un especialista en la creación de productos técnicos a precios asequibles.
Parece que la marca quiere hoy ser más que un proveedor de productos inteligentes y baratos. Esta Jog es una zapatilla para correr adaptada para distancias cortas con atributos técnicos, como su suela o su parte superior impermeable... Pero, sobre todo, tiene un estilo definitivamente urbano y juega con los códigos de las sneakers.
El grupo ha dado luz verde a Kalenji para cambiar el tono en su comunicación. Si bien las marcas de Decathlon tradicionalmente trabajan en una atmósfera cercana a los deportes y su práctica, el lanzamiento de este nuevo modelo fue disruptivo para el grupo. Con una primera edición limitada de 3000 piezas, presentada el día después del cierre de la Semana de la Moda de París, la Revival Jog tuvo una campaña viral muy urbana. Las webs especializadas en zapatillas, como el equipo de CaminoTV en YouTube, retransmitieron ampliamente (y con entusiasmo) este lanzamiento y las zapatillas, numeradas, encontraron rápidamente a algunos interesados. Entonces podemos pensar que el gigante francés sacará nuevas versiones de su modelo, como Adidas con su perla Yeezy.
Hay que decir que ciertos ingredientes dieron ideas al grupo. Sus marcas, en ningún caso consideradas geniales hace una década, son regularmente citadas o usadas (como Lacoste, Nike o Adidas) por los raperos franceses, comenzando por el marsellés JUL, con más de cuatro millones de discos vendidos. La chaqueta Kalenji, llevada en sus vídeos desde los últimos años, incluso ha sido renombrada como Kalenjul por los jóvenes marselleses. Si bien los equipos de community management de las marcas de Decathlon jugaban antes con este entusiasmo, ahora la compañía ha dado un paso adelante hacia el athleisure.
¿Tiene la ambición de convertirse en una marca de lifestyle y desafiar a Adidas, Nike y Puma, con un posicionamiento a mitad de precio? Probablemente no mañana. Ciertamente, sus modelos de zapatos están teñidos de colores pastel o parecen más refinados que en el pasado, pero el grupo mantiene su enfoque principal dedicado a la práctica, como lo demostró el lanzamiento del 5 de marzo del nuevo modelo Newfeel de zapatillas para marcha con el campeón francés Yohann Diniz. Decathlon tuvo una facturación de 12 400 millones de euros en 2019, centrándose principalmente en esta idea de ofrecer productos accesibles para la práctica.
Sin embargo, con este lanzamiento de Revival Jog y mientras Nike y Adidas se afirman como actores reales en la distribución, Decathlon ha demostrado que también puede jugar en su campo, vinculándose al universo dinámico de las zapatillas. Si mañana el grupo puede obtener un pequeño porcentaje de crecimiento en un área a la moda en la que aún no ha avanzado, no debería ser privado de ello.
Copyright © 2024 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.
