Decathlon crea tres nuevas marcas para cada deporte colectivo

Centrándose cada vez más en su propia oferta, Decathlon lleva dos años apostando por la segmentación de las prácticas deportivas, ofreciendo una marca especializada para cada una de ellas. De esta forma nacieron en 2017 los productos Olaian, Itiwit y Subea de la marca Tribord. Este año, el distribuidor ha puesto el foco sobre uno de los pilares de su oferta: la marca Kipsta, que abarca varios deportes de equipo desde su lanzamiento en 1998.


Atorka se dirige a los jugadores de balonmano - Decathlon

Se conserva el nombre Kipsta, pero a partir de ahora solo hará referencia a productos vinculados al fútbol. El balonmano se independiza también de la mano de la marca Atorka. Un nombre que subraya, según la marca, "el dinamismo y la fuerza escandinavos". La idea es dirigirnos tanto a principiantes como profesionales, desarrollando productos especializados.

"En Decathlon, el balonmano se reducía a unos cuantos balones, una codera y el resto quedaba parcialmente cubierto por nuestras marcas asociadas. Hemos dedicado tiempo a observar y analizar las necesidades antes de decidir la oferta y lanzar nuestra primera colección Atorka. Estamos orgullosos de ofrecer equipaciones técnicas y completas en el verano de 2018 para hombres, mujeres, niñas y niños", explica la marca, que cuenta como socio técnico con el ex internacional francés Bertrand Gille. Cabe señalar, por ejemplo, que las zapatillas para pista indoor diseñadas para los jugadores de balonmano no son las mismos que las reservadas para los jugadores de voleibol, que aunque juegan sobre la misma superficie, no realizan los mismos apoyos e impulsos.


Los productos, mejor segmentados, tienen como finalidad equipar a clubes y centros escolares. - Decathlon

El voleibol, por su parte, cuenta con la marca Allsix, que incluye una gama de balones, zapatillas, ropa y productos específicos (rodilleras), dedicado a este deporte en el que juegan 6 contra 6. Según Paulo Ricardo De Mendonca Ferreira, jefe de productos de voleibol en Decathlon, "era indispensable crear una marca específica para dar credibilidad a nuestro deporte en Decathlon y en el mundo del voleibol".

El objetivo del distribuidor deportivo con una cifra de negocios de 11 000 millones de euros es poder patrocinar eventos y clubes de todos los niveles. Esta visibilidad comienza con la nueva marca de rugby de Decathlon, Offload (que lleva el nombre de un tipo de pase), cuyo nombre aparecerá en las camisetas del Olympique Marcquois (fédérale 2) esta temporada.

Anuncio Offload - Decathlon

El baloncesto ya se había independizado un poco antes con la marca Tarmak. A la larga, el objetivo de Decathlon es ofrecer un centenar de prácticas con su propia marca. Para ello quiere crear de forma interna, en cuanto a diseño, pequeños equipos superespecializados.
 

Traducido por Ana Ibáñez

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