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Decathlon se instala en su vigesimoquinto mercado

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
today 11 dic. 2018
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Decathlon avanza a toda marcha a nivel internacional. La marca de artículos deportivos ha anunciado en redes sociales que ha llegado a su vigesimoquinto mercado a nivel global, Kenia, donde ha inaugurado una primera tienda minorista de 1500 metros cuadrados en el Hub Mall of Karen en Nairobi. Se prevén más aperturas en el futuro en el país.


La primera tienda en Kenia tiene el mismo diseño que otras unidades en la red global de Decathlon - Decathlon


La llegada a Kenia evidencia una progresión en el continente africano, cuyo distribuidor esbozó la conquista en 2009, comenzando con Marruecos. En los últimos dos años se ha sentido una aceleración: después de Costa de Marfil a fines de 2016, Túnez se unió a su hoja de ruta en 2017, con una primera apertura en la ciudad de Túnez, mientras que Egipto, Senegal y Congo también han tenido aperturas este año.

Con el objetivo de valerse de la exportación como su primera locomotora de crecimiento, Decathlon ha ingresado a una docena de nuevos países en 2018. Unos días antes de Kenia, la marca se ha establecido en Lituania, en Vilnius. Esta es su primera unidad en los países bálticos después de lanzar allí su sitio de comercio electrónico el año pasado. También en Europa, Decathlon ha abierto su primera tienda en Grecia, en Corinto, el pasado 23 de noviembre, día del Black Friday. En su mayor exportación a la fecha, Sri Lanka dio la bienvenida a su primera tienda hace un mes.


Primera tienda de Decathlon en Grecia - Decathlon


Decathlon también planea fortalecerse en los nuevos territorios que conquista. En Canadá, donde la marca se ha instalado con una primera dirección en Brossard (cerca de la ciudad de Quebec) el pasado mes de abril, acaba de anunciar su llegada al centro de Montreal para el otoño de 2019, según lo informado por la prensa de Quebec. También en Colombia, donde el gigante francés llegó en 2017 y ya tiene cuatro unidades, se ha anunciado una nueva tienda, en Cali, que abrirá sus puertas a mediados de 2019.

En su año fiscal 2017, la compañía recientemente encabezada por Fabien Derville ha generado ventas por 11 000 millones de euros, lo que refleja un alza del 11 %. Su actividad de exportación, que ascendió a 7600 millones de euros durante el período, ha registrado un aumento del 13,4 % y 4 % sobre una base comparable. En vista de las recientes y múltiples aperturas en el extranjero, el año 2018 también debería mostrar un aumento significativo fuera del mercado interno de Decathlon.
 

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