¿Décimas instala en Aubervilliers su base avanzada? El distribuidor de productos de estilo de vida deportiva ha implantado su primera tienda en Francia en el centro comercial Le Millénaire de la comuna que se encuentra al norte de París. Este importante actor del sector en España cuenta en su país con 220 tiendas de las cuales 15 son megastores.

Entre marcas de renombre y marcas de enseña, Décimas eleva su imagen, pero proponiendo siempre precios accesibles. Photo DR

Es este último modelo de tienda el que el grupo Sport Street prevé desarrollar en Francia. Décimas es una mezcla de marca propia, para los básicos más baratos, y marcas reconocidas que cuentan con su propio corner. En el Millénaire, en donde la enseña se despliega sobre 300m², Nike y Adidas también proponen ofertas referentes al fútbol.

“La idea es la de proponer textil y calzados. Nuestras propias marcas, Tenth y Polinesia se encuentran en la columna vertebral de la tienda, explica Jérémie Schier responsable del desarrollo en Francia. También podemos proponer acciones puntuales, por ejemplo con Kappa proponer camisetas o con Puma calzados. Luego propondremos equipamientos para diferentes deportes. Lo ideal sería cuatro o cinco”.

En le Millénaire, la enseña parece haber tomado el ritmo entre las madres interesadas en productos accesibles y deportivos, y apasionados del deporte que tienden más bien hacia los productos de marca.

Pero para el grupo, que también cuenta con la enseña mixta Polinesia, también instalada en Le Millénaire desde fines de abril, esta nueva entrada al mercado francés se va haciendo progresivamente. Estos primeros meses han permitido a la enseña capacitar a sus equipos y confrontar el problema de logística.

“No venimos para abrir en un abrir y cerrar de ojos un gran número de tiendas y luego desaparecer en el mismo lapso de tiempo”, explica Hérémy Schier que conoce el sector ya que ha crecido dentro del grupo Inditex y Décathlon. “La sede francesa está basada en Aubervilliers y mi ambición es la de formar una cultura de empresa antes de desarrollar la red de tiendas”. Por ello la próxima tienda será inaugurada apenas a principios del 2012. “Nuestra estrategia es la de desarrollar progresivamente la enseña en los centros comerciales de la región parisina (Isla de Francia) y así crear un polo. Esto es importante a nivel logístico antes de abordar otras regiones”.

El grupo concentra así toda su atención en el potencial de Décimas. Su éxito podría constituir una puerta de entrada para el desarrollo futuro de Polinesia.