Denim Première Vision innova en Milán

Tras su edición londinense de diciembre, Denim Première Vision llega a Milán para esta temporada. El salón especialista de la moda vaquera ocupará los grandes y luminosos espacios del Superstudio Più, en el sur de la ciudad, los días 28 y 29 de mayo, donde resaltará el denim ecológica y las innovaciones con una instalación “inspiradora” y muy bien lograda.


En Milán, Denim Première Vision quiere ofrecer una experiencia realmente envolvente - ph Dominique Muret
 
Al ingresar, los visitantes se ven inmersos en un entorno inesperado, que es más una representación artística que un salón tradicional. El espacio está limitado por cuatro pantallas gigantes en las que se proyectan imágenes de una película inspiradora producida por el equipo de moda de la feria. Después, el público se sumerge en una oscuridad teñida de brillos azules y verdes.

Aquí, el espacio está delimitado por placas de plástico estriado de color azul suspendidas en diferentes niveles, detrás de las cuales se vislumbra ropa, iluminada levemente por un halo de luz. En algunos lugares, las pantallas emiten listas de números y otros signos abstractos para crear un efecto digital futurista.

La idea es ofrecer una experiencia de 360 grados para presentar las tendencias del otoño-invierno 2020/21 a través de una fórmula denominada "A20W21 Laboratory", que incluye la película que da la bienvenida a los visitantes, un ciclo de tres seminarios y este espacio, realizado por el escenógrafo y cineasta Filippo Maria del estudio londinense FLMRS y el diseñador italiano Kristian Guerra, cofundador junto con su hermana Laura de la marca conceptual y la plataforma creativa Ice Surface Temperature.

Este último ha diseñado una "Smart collection selection", una docena de artículos en denim que destacan las últimas innovaciones tecnológicas y en términos de desarrollo sostenible. Todas las piezas fueron hechas con una selección de compañías, desde las telas a los accesorios, todas presentes en la feria y certificadas por su enfoque ecológico. Se hicieron en colaboración con el productor FashionArt y el especialista en deslavado Tonello. "Es una instalación muy envolvente, ya que la idea es mostrar que en la actualidad ya no podemos separar la moda del desarrollo sostenible", dice la directora de moda de Première Vision, Pascaline Wilhelm.

"Sobre el tema de la sostenibilidad, el denim fue uno de los primeros sectores en comprender que podíamos actuar y que necesitábamos invertir en esa dirección. Es una cuestión de enfoque y queríamos subrayar este esfuerzo en esta edición de Milán. La oscuridad del espacio es intencional. Alienta a la gente a acercarse para tocar y ver la ropa", explica Guglielmo Olearo, director de las ferias internacionales de Première Vision.


Algunos de los modelos propuestos por el diseñador Kristian Guerra - ph Dominique Muret

Las creaciones de Kristian Guerra con piezas en denim con diferentes texturas, en relieve o similares a la goma, con efectos lacados, encerados u otros, con sus estampados digitales, decoraciones en láser o colores inesperados, ilustran toda la posible gama en los jeans en función de las tres tendencias principales para el invierno 2020-21.

La primera es la conexión humana que "pone a las personas en el centro de la investigación para lograr una dinámica fuerte y que sacude el mundo del jean de una manera generosa, suave y ágil". La segunda se centra en la imperfección digital en la que "la tecnología está al servicio de los productos naturales brutos y asertivos para producir un denim híbrido y aumentado". La última concierne a la percepción aumentada o "la conectividad entre lo digital y lo físico para desarrollar productos combinados y eficientes".

"Esta es una instalación muy creativa e interesante", dice entusiasmado Cem Güner, cuya empresa turca de tejidos Tüsa Group asiste regularmente a las ferias de Première Vision. "En Milán, el espacio es mucho más grande que en Londres. Hay un ambiente agradable y vimos a mucha gente, incluso si la calidad de los visitantes es más alta en París", añade.

Esta edición de Denim Première Vision en Milán ha generado mucha expectativa, más allá de su instalación envolvente, gracias a las numerosas conferencias y talleres, como el dirigido por Alessio Berto, creador de modelos de denim, quien trabajó para Jean Paul Gaultier, Katharine Hamnett, Chanel y otros, o el taller dedicado a los tintes con Alessandro Maria Butto, experto en tintes naturales. Otra novedad es la creación de la sección Denim en la plataforma de comercio electrónico B2B lanzada por Première Vision el pasado mes de septiembre, que incorpora por primera vez a los expositores tejedores de la feria dedicada al jean.


Interior del salón Denim Première Vision en Milán - ph Dominique Muret
 
"Después de Londres, Milán fue una elección natural. Nos convertimos en itinerantes para acercarnos a los diferentes actores del mercado al demostrar que el denim es un producto extremadamente versátil. Italia tiene muchos actores en este sector, y tenemos una buena participación de empresas locales. También es una de las capitales de la moda, donde muchos diseñadores han reinterpretado el denim", afirma Guglielmo Olearo.

A juzgar por la participación en el salón de Milán, que aumentó un 27 % con sus 93 expositores frente a 73 en mayo de 2018 en Londres, la apuesta de los organizadores ha rendido frutos.

"Fuimos de los primeros en participar en Denim Première Vision, primero en París y luego en Barcelona. Después dejamos de asistir. Regresamos esta temporada porque el salón fue en Milán. La ubicación es hermosa y hay mucho movimiento”, sostiene la tejedora italiana Michele Cappio, líder de Cappio Tessuti.

En seis meses, el evento volverá a Londres, pero esta vez a otro sitio: Printworks, un espacio de usos múltiples ubicado en el este, en los antiguos muelles. "Un lugar maravilloso, que ofrecerá muchas sorpresas", promete Guglielmo Olearo.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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