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24 may. 2016
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Denim Première Vision: Athleisure, responsabilidad ambiental y telarañas

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24 may. 2016

El salón Denim Première Vision es la ocasión para que los actores de la industria del denim den a conocer su experiencia, su conocimiento y también sus innovaciones. La más reciente edición del evento, que se celebró en Barcelona el pasado 18 y 19 de mayo, fue el escenario para conocer los avances en la materia y las tendencias que llegarán en el otoño 2017.


Presentación del concepto Hemotion de Jeanologia y François Girbaud - Denim Premiere Vision


El lanzamiento más sorprendente del salón fue la mezclilla fabricada con telarañas. La sociedad paquistaní US Denim ha desarrollado un tejido que mezcla algodón y seda de araña. "En Pakistán existe una especie de araña que produce esta seda, que desde hace mucho tiempo es utilizada para crear hilo, dijo Mian Usman Ahsan, director del grupo en el Umer Siddique. Hemos logrado desarrollar un tejido que combina esta seda con algodón. Esto es un gran avance porque aporta naturalmente propiedades de suavidad y resistencia. Además de esto, la seda también tiene propiedades medicinales (esta seda se utiliza para promover la cicatrización). Hoy lanzamos este nuevo producto. Su costo de fabricación aún es alto, por lo que por ahora estará dirigido a las marcas de gama alta”.

En términos de acabados, Jeanologia presentó su nuevo concepto Hemotion, creado en colaboración con François Girbaud. Partiendo de la premisa de que la moda vaquera necesita más creatividad, el dúo ha creado un enfoque más audaz para los acabados con láser (la especialidad de la empresa española). Este proceso de acabado permite decorar la parte inferior de los pantalones, por ejemplo realizando detalles que incorporen diversos pigmentos de color.

Una técnica de la industria deportiva

En términos de estilo, se ratificó la fuerza del acabado salt & pepper, utilizado por diversas empresas. También creció el uso del Jacquard, sobre todo en las marcas de alta gama, al igual que el interés por los cortes más amplios. La lana también tuvo fuerte presencia, sobre todo para productos de invierno.


Denim Première Vision presentó su selección de tendencias en su Denim Ville - Denim Première Vision


Pero el tejido "stretch" sigue siendo la base del mercado, con diferentes mezclas y utilizando cada vez más materiales. El Bi-stretch sigue teniendo mucha demanda. Esta aplicación técnica, en la que la comodidad es el criterio principal, ha permeado claramente el mundo de la mezclilla. "Para los pantalones, la comodidad es el criterio principal, reconoce Maurizio Marano, director de marketing y ventas de BlueFarm. Para las chaquetas, estamos trabajando en la fluidez".

La tendencia deportiva relacionada con los gimnasios y el yoga llamada athleisure en los Estados Unidos ha cambiado las reglas de juego para una generación de consumidores, que busca ante todo la comodidad y el estilo en la oferta vaquera. "Los consumidores están acostumbrados a usar marcas deportivas que les brindan comodidad, dice Neil Bell, director de investigación y desarrollo para Artistic Milliners. En los salones como Outdoor Retailer o el Ispo vemos el potencial de las sinergias entre el deporte y el denimwear, por ejemplo para actividades como la escalada, las caminatas cortas y algunas prácticas al aire libre. El potencial es difícil de definir por ahora, pero creemos que es una tendencia fuerte”.

Así, de la mano de Cordura, el grupo industrial ha desarrollado su oferta "Authentic Alchemy", que a partir de los clásicos jeans ultrarresistentes  para el trabajo ha desarrollado una propuesta que combina las virtudes de la solidez de los materiales y la resistencia de la fibra, con la suavidad y la comodidad de los tejidos elásticos. Estos avances tienen como objetivo seducir a las marcas que buscan desarrollar productos versátiles que sean técnicos y elegantes para los ciclistas urbanos, escaladores, atletas o patinadores.

De igual forma, US Denim creó para Levi’s una línea Knit Denim. Para encontrar una solución a la desaceleración en las ventas de sus productos femeninos debido al a demanda por productos de yoga, el gigante americano del denim  ha aumentado sus iniciativas. El nuevo denim tejido, que llegaría al mercado en la primavera de 2017, debería brindar un alto nivel de comodidad preservando la tea de mezclilla.

El desafío ecológico

La mayoría de los industriales presentes en Denim Première Vision presentaron una propuesta ecológica, uno de los objetivos del salón. Sin embargo, la cuota de mercado de estas iniciativas sigue siendo minoritaria. Pero entre las inversiones realizadas por fabricantes y el desarrollo de productos, la industria ha avanzado en este ámbito.

Denim Première Vision


No obstante, hay que recordar que, como afirmó Trevor Harrison de Pepe Jeans en una "Smart Talk”: "La palabra sostenibilidad no es atractiva. Al consumidor no le importa. Lo que importa es que el producto sea hermoso". Y su mensaje está empezando a rendir frutos. Así lo demuestra el mercado con el trabajo de varias marcas que resaltan sus líneas ecológicas. De igual forma en la cadena de abastecimiento. "Por fin dejamos atrás el modelo básico de 5 bolsillos, dice Philippe Friedmann, quien selecciona las tendencias del salón Denim entre unas 1.500 muestras recibidas. Hay un gran trabajo creativo en los productos. Estoy convencido de que esto va a ser la norma en un par de años".

Aunque aún queda un largo camino por recorrer, las chaquetas y camisas fabricadas y terminadas por completo con procesos orgánicos son un gran avance.

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