Denim Première Vision: una edición dinámica y con nuevos desafíos

Bajo el sol de Barcelona, frente a Plaça Espanya, la valla gigante del cartel del Denim Première Vision anunciaba a todo color su lema True Denim. Instalado desde 2014 en la ciudad catalana, en la Fira de Montjuïc, el salón cuenta con la presencia de los principales industriales del sector.

Para esta edición, reunió a 95 expositores especialistas de la tejeduría, así como fabricantes, lavadores y finalizadores, junto a fabricantes de accesorios e industriales que presentaron nuevas tecnologías. "Pero no somos un simple salón, dice Chantal Malingrey, directora del evento. Además de conocerse, el Denim Première Vision también es una oportunidad para que estos actores compartan más allá de la relación comercial. Nuestra misión es proporcionar una visión, un mensaje. Esto requiere un contenido original, que resulta de nuestra selección de 300 piezas de las 1.500 muestras enviadas por los expositores. También se trata de contribuir nuevas ideas con presentaciones sobre temas como la responsabilidad ambiental".

Por lo tanto, más allá de su oferta transversal, Denim Premère Vision presentó las tendencias para el invierno 2017-18 y una serie de mini-conferencias dinámicas. Esta fórmula atrajo a 3.803 visitantes.

Aunque el número de visitantes fue menor en comparación con la edición del verano anterior, dejo satisfechos a los equipos de las 1.930 empresas participantes, incluyendo las principales marcas de denim (G-Star Raw, Calvin Klein Jeans, Levi’s, 7 For All Mankind, Lee Cooper, Scotch & Soda , Current Elliott, Edwin, Diesel), actores de la moda (IKKS, Hugo Boss, Burberry, Versace, Belstaff, American Vintage, Chritian Dior, Kenzo, Max Mara, Patrizia Pepe) y las más importantes marcas internacionales (Topshop , Benetton, Inditex, Celio, Bestseller, Abercrombie & Fitch, Marks & Spencer, Primark).

Más de una cuarta parte de los visitantes procedían de España: los grandes grupos locales y marcas ibéricas que enviaron equipos lo suficientemente grandes. La mayoría de los visitantes extranjeros procedían de las estructuras europeas. La organización señala que, en general, la industria respondió al llamado, incluyendo un aumento en la presencia de visitantes holandeses, pero que los equipos de cada marca fueron más reducidos que en ocasiones pasadas. Asimismo, señala que el 15% de los visitantes proviene de la cuenca mediterránea, con muy buena participación de los tunecinos, marroquíes y turcos.

En un mercado complejo para el consumo y la industria del denim, el primer reto de la feria es seguir brindando la oportunidad para que los actores del sector trabajen y presenten nuevos proyectos. Pero más allá de eso, aparece un nuevo desafío. "El consumidor final está cambiando, dice Chantal Malingrey. Vemos que hay una historia para recrear. Los Millennials, por ejemplo, no tienen la misma relación con el denim que las generaciones anteriores. A menudo es la moda y la comodidad lo que les importa. Actualmente hay muchos avances técnicos en el sector; esto debe ir acompañado de marketing. Estamos trabajando en el contenido para educar a las marcas que envían a sus equipos de abastecimiento y creativos. Hay un gran trabajo educativo por realizar. Hoy en día, a pesar de que es un elemento importante en la moda, el denim no se enseña en las escuelas. De hecho, a veces es difícil que un diseñador y un ingeniero textil se entiendan".

Para intentar eliminar esta brecha y ayudar a crear la oferta del denim del futuro, el salón dedica un espacio en su sitio web para descifrar los últimos avances de la industria.

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