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Hernandez Sebastian
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4 sept. 2018
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Dentro del estudio de & Other Stories en Estocolmo, uno de sus tres centros creativos

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Hernandez Sebastian
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4 sept. 2018

Tras su lanzamiento en 2013 por el grupo H&M, & Other Stories no ha dejado de crecer. El viernes 31 de agosto, la marca femenina de moda, accesorios y belleza del gigante sueco inaugurará su tercera tienda en París, en la rue Vieille-du-Temple, en un espacio de 880 metros cuadrados en el Marais. “Hay mucha emoción en torno a esta apertura”, ha afirmado Charlotta, quien llegó hace algunos meses a la empresa y es la encargada de darnos la bienvenida en el cuartel general de la marca, ubicado en Kungsholmen, un barrio residencial de Estocolmo.

Una de las tres etiquetas de & Other Stories, en este caso del estudio sueco - FashionNetwork.com ph Dominique Muret

 
En esta sede, & Other Stories ha ubicado sus oficinas y su estudio principal, complementados por los "talleres" en París y Los Ángeles, este último inaugurado en 2017. Más de 120 personas, entre diseñadores, administradores, arquitectos, gerentes de ventas y especialistas de merchandising y de marketing, trabajan en este sencillo edificio en el centro de la capital sueca, distribuido en tres plantas.

En una esquina, la nueva colección para el otoño-invierno muestra tres etiquetas diferentes, dependiendo del modelo: "Stockholm Atelier", "Paris Atelier", "Los Angeles Atelier", lo que refleja las tres almas de la marca: minimalista, femenina y a la moda.

Un poco más lejos, en un espacio completamente refinado, entre dos cortinas blancas, se hacen todas las fotos de la ropa y otros accesorios para el sitio de ventas en línea de la marca. En este taller de Estocolmo también se estudian las diferentes ambientaciones de los puntos de venta.

Los conceptos de tienda son diseñados en Estocolmo - FashionNetwork.com ph Dominique Muret

 
En esta tarde del mes de agosto, en el espacio abierto las oficinas con mobiliario básico se ven dispersas y en calma. Sin embargo, es en esta colmena que se basa el éxito de la marca, que ha duplicado el número de sus puntos de venta en los últimos dos años. Con su lado creativo y precios asequibles, se ha dado a conocer hábilmente con una oferta cada vez más amplia, apelando a un público femenino amplio y de todas las edades.

Después de celebrar su quinto aniversario en enero de 2018, & Other Stories ahora suma 62 tiendas en 17 países en todo el mundo. Después del Marais, llegará a Austria con su primera tienda en Viena. También planea tres nuevas aperturas en el Reino Unido, dos en Dinamarca y una en Corea del Sur. En la actualidad, Estados Unidos, Reino Unido y Europa son sus principales mercados. La compañía cuenta con cerca de 1900 empleados, incluidos 50 en el taller de París y 25 en el de Los Ángeles.

La sala de reuniones ofrece una increíble vista de Estocolmo - FashionNetwork.com ph Dominique Muret


La semana pasada, la marca ha lanzado su primera colección de cuidados para el cabello creada por su estudio de Los Ángeles, menos de un año después de presentar su primera línea de maquillaje natural, creada en Francia.

Por otro lado, la marca ha desarrollado su estrategia de colaboraciones por medio de colecciones cápsula exclusivas. Tras sus lanzamientos junto a Toms y Rodarte, así como la cantante Lykke Li y la música estadounidense Kim Gordon, para el otoño 2018 & Other Stories se ha asociado con el colectivo de artistas y activistas fundado por la actriz y música británica Tennessee Thomas, Deep End Club.
 

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