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Rocío ALONSO LOPEZ
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10 oct. 2022
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Depop registra grandes pérdidas al ralentizarse el negocio tras los confinamientos

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
10 oct. 2022

La web de reventa Depop puede que esté destacando en los titulares con su modelo de comercio social entre pares, pero eso no significa que tenga licencia para imprimir dinero... al menos no todavía.


Depop


La empresa, propiedad de Etsy, ha presentado sus últimos resultados (correspondientes al año calendario 2021) en el Registro Mercantil y muestran que tuvo una pérdida operativa de 84,5 millones de libras esterlinas (96,43 millones de euros), tras un beneficio de 400 000 millones libras (460 000 millones de euros) en 2020. 

Etsy compró el negocio de 12 años de antigüedad por 1100 millones de libras esterlinas (1255,36 millones de euros) a mitad del periodo tras la rápida expansión de Depop durante los confinamientos de Reino Unido y Estados Unidos. Pero al igual que otros en el espacio de la moda online, no fue capaz de mantener el ritmo una vez que las tiendas físicas volvieron a abrir.

Las ventas aumentaron solo un 2,5 % en 2021, a pesar de haberse duplicado con creces en 2020. Ese incremento del 2,5 % se produjo después de un "fuerte crecimiento" en el primer trimestre, "impulsado por los continuos confinamientos", aunque el crecimiento "se estabilizó" después, en línea con las tendencias del sector.

Como la empresa contrató un gran número de personal nuevo (tenía 407 empleados a finales de año, frente a 296 tan solo 12 meses antes), la factura salarial se disparó, y también gastó 16,7 millones de libras (19,06 millones de euros) en honorarios de asesoramiento relacionados con la adquisición.

Este año, Etsy ha inyectado 15,1 millones de libras (17,23 millones de euros) de financiación adicional en la empresa y, a pesar de que su director de finanzas admitió este verano que el rendimiento de Depop ha quedado por debajo de las expectativas, la empresa sigue diciendo que ve valor en el negocio.

Este valor se encuentra probablemente en Estados Unidos, donde una campaña de expansión debería convertirlo en el mayor mercado de la empresa.

Está claro que la empresa tiene mucho potencial, ya que alrededor de un tercio del grupo de edad de 16 a 24 años tiene una cuenta en Depop. Pero la gran pregunta es si podrá obtener beneficios sustanciales en algún momento en el futuro para justificar el enorme precio de compra que pagó Etsy.

Por supuesto, aunque la normalización de la vida tras la pandemia haya sido una mala noticia para la marca, la actual crisis del coste de la vida podría ayudarla. Si la generación Z busca obtener su dosis de moda sin gastar demasiado dinero y también intenta recaudar dinero de sus compras pasadas, Depop podría ser un buen lugar para hacerlo.

 

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