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Rocío ALONSO LOPEZ
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9 feb. 2023
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Designer Brands adquiere Keds de Wolverine y firma un nuevo acuerdo de licencia con Hush Puppies

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
9 feb. 2023

Designer Brands Inc. anunció el miércoles que ha adquirido la marca de calzado Keds de Wolverine Worldwide, además de firmar un nuevo acuerdo de licencia con la marca Hush Puppies para Estados Unidos y Canadá.


Keds


La transacción incluye todos los productos de Keds, incluyendo las zapatillas Pro-Keds, así como el negocio de e-commerce de la marca, según un comunicado del propietario del minorista de calzado, DSW.

La operación amplía la categoría de "marcas propias" de Designer Brands, que incursiona en el calzado casual y deportivo en los canales de venta directa al consumidor y mayorista, complementando las recientes incorporaciones de Le Tigre y Topo Athletic. La adquisición también supone el primer negocio mayorista de marcas propias de Designer Brands en el segmento de calzado infantil.

"Nuestra creciente fortaleza en marcas propias es evidente, dado que hace solo doce meses, la categoría athleisure era una oportunidad masiva de espacio en blanco para nosotros, y ahora controlamos marcas de alta calidad a través de múltiples puntos de precio", indicó Doug Howe, nuevo CEO y presidente de DSW.

"Nuestra adquisición de Keds, que tiene una importante presencia en el espacio athleisure, es particularmente emocionante, ya que es una marca icónica con un amplio atractivo para nuestros clientes y sus familias que nos da el potencial para explorar nuevas oportunidades tanto online como a nivel internacional", añadió.

Además de la adquisición de Keds, Designer Brands dijo que está trabajando para finalizar un acuerdo para convertirse en el licenciatario exclusivo de la marca Hush Puppies en Estados Unidos y Canadá, ampliando su acuerdo actual con Wolverine que comenzó en 2022, nombrando a DSW como distribuidor exclusivo en tienda de Hush Puppies en Estados Unidos, al tiempo que sirve como centro de devolución físico para los clientes de HushPuppies.com.

La nueva relación de licencia otorgará la exclusividad de la marca Hush Puppies a Designer Brands en todos los canales de Estados Unidos y Canadá, incluida la posible venta mayorista de la marca y la gestión del negocio de venta directa al consumidor HushPuppies.com. El acuerdo de licencia entrará en vigor a finales de 2023.

"La venta de Keds y la licencia de la marca Hush Puppies para Estados Unidos y Canadá es un paso importante en nuestra estrategia de simplificar el portfolio y dirigir los recursos a nuestras marcas en crecimiento. Confiamos en que esto colocará a Wolverine en un camino acelerado hacia la mejora de la rentabilidad y la creación de valor a largo plazo para los accionistas", mencionó Brendan Hoffman, presidente y consejero delegado de Wolverine Worldwide.

"Estamos especialmente satisfechos de haber llegado a este acuerdo con Designer Brands, un socio minorista nuestro desde hace mucho tiempo y una opción natural para guiar la icónica marca Keds en su próxima fase", comentó.

Wolverine reveló por primera vez su intención de desprenderse de su marca Keds a mediados de diciembre.

 

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