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Designers Apartment presenta los nuevos talentos del Made in France
Entre las marcas que salen y las que llegan, Designers Apartment sigue haciendo su meticuloso y constante trabajo de limpieza, temporada tras temporada, entre los jóvenes diseñadores del Made in France. Este programa puesto en marcha en 2012, desarrollado por la Federación de la Alta Costura y de la Moda y respaldado por Le Defi, acompaña a las marcas emergentes durante todo el año, a través de talleres y sesiones de coaching, con miras a que participen en el salón del mismo nombre celebrado en París, en el Palacio de Tokyo, durante la semana de la moda femenina.
La 15ª edición de Designers Apartment, concluida a principios de octubre, dio la bienvenida a 13 marcas emergentes, incluyendo cuatro novedades: Alphonse Maitrepierre, Egon Lab, Mossi y Gamut. Estas llegaron para compensar las cuatro marcas que salen: Proêmes de Paris y Mazarine, que abandonaron el dispositivo para volar por su cuenta, y Rouge Margaux y Le Studio Pierre, que entraron en la feria-incubadora la temporada pasada. La primera marca puso fin a sus actividades tras la retirada de su inversor. La segunda, una marca femenina de prêt-à-porter lanzada en 2015 por Tina Pierre y Thomas Bellego con un espíritu divertido y desenfadado, terminó su andadura tras la separación de la pareja de diseñadores.
No es nada fácil mantener un negocio de moda. Tal y como ponen de manifiesto las dificultades encontradas por GNDR (pronunciado "gender") presente en Designers Apartment desde febrero de 2018. Fundada en 2017 por tres amigos de la infancia apasionados por la música, la marca, que tenía varias tiendas muy bonitas entre Shanghái y Seúl, se encuentra en plena reestructuración y el trío se ha separado. Permanece al timón Victor Russo (29 años), verdadera alma del proyecto, que poseía la parte mayoritaria y compró las participaciones de sus antiguos socios.
"Lo cierto es que gestionar este tipo de actividad solo es más difícil. Estoy en pleno proceso de reestructuración y estoy buscando un socio", nos confiesa.
El diseñador parisino de origen italiano recurrió primero a la música antes de asistir a un curso de formación en diseño de moda en la Escuela Marangoni. GNDR es la culminación de sus múltiples intereses y actividades entre música, vídeos y publicaciones, inspirándose en el arte, la pintura, el diseño gráfico y la fotografía. Nacida como una marca "sin distinción de género", ahora quiere posicionarse en el hombre y presentar después a la mujer.
Las casas jóvenes aceleran la marcha
Otras casas jóvenes han pasado acelerado la marcha, como Dawei, que desfila desde hace dos temporadas en el calendario parisino de moda femenina. La marca de prêt-à-porter lanzada por Dawei Sun en 2016, ha seducido a una veintena de gracias a su elegancia fácil, un toque lúdico y prendas de calidad de diseño y fáciles de llevar.
Kenta Matsushige, que derrocha talento, tiene más dificultades para darse a conocer, y cuenta con seis clientes entre Estados Unidos, Japón y China. Detrás de su estética japonesa minimalista, el diseñador, que acaba de asumir la dirección artística de la japonesa Hanae Mori, esconde un dominio increíble y un gran refinamiento en el diseño de la prenda con una calidad muy alta.
La colección del próximo verano, que el ganador del Festival Hyères en 2014 acaba de presentar, resultó una vez más objeto de deseo con prendas confeccionadas con telas de increíble delicadeza, como este vestido azul de lino y algodón, tipo gabardina o esta falda abierta en el frente elaborada con lana hiperligera.
Savoar Fer fue seleccionada por La Redoute para crear una colección cápsula
Otro gran descubrimiento es la marca Savoar Fer, fundada en 2017 por Eliane Heutschi. Tras cuatro temporadas con Fashion Designer, la diseñadora suiza inicia en el verano de 2020 una nueva carrera más comercial, retomando de manera más accesible los experimentos de sus colecciones pasadas, centradas cada vez en un arte olvidado reinterpretado a través de creaciones contemporáneas.
El encaje de bolillos, el plisado, los botones forrados o los cosidos y el parche son algunos de los temas explorados hasta ahora. Un estilo y un enfoque que sedujeron particularmente esta temporada a La Redoute, que tras Kenta Matsushige y Dawei, ha seleccionado a Savoar Fer para realizar una colección cápsula.
Arthur Avellano también desarrolla su oferta a partir del látex, su especialidad, y mueve ficha en China, donde cuenta con cuatro clientes. El diseñador se une para la primavera-verano 2020 a Alter Showroom, la estructura comercial asiática de Sonja Xiao Long, también fundadora de la marca Alter, una de las tiendas conceptuales multimarca más grandes de China. Este hecho permitió al francés viajar a Shanghai con su colección para la última Semana de la Moda celebrada en octubre.
Graduado en la Escuela de Bellas Artesde de Toulouse en 2014, Arthur Avellano, que también trabajó en Atelier Chardon-Savard en París, cuenta con una docena de clientes multimarca entre Asia, Francia y los Estados Unidos. Con la ayuda de un laboratorio de investigación alemán, desarrolló una patente para obtener un látex más resistente, hipoalergénico y lavable a máquina, que cortó de forma brillante para crear estilismos de alta costura de estilo deportivo con volúmenes amplios y flexibles.
Desde el lanzamiento de su marca en 2016, el diseñador ha introducido nuevos materiales cada temporada para ampliar su oferta de armario. Por primera vez esta temporada, mezcla látex con tela, como en este traje pantalón, o esta gabardina de lona de algodón con rayas azules y blancas o rojas y blancas con inserciones de látex.
Marianna Ladreyt también continúa su impulso. La diseñadora francesa, de madre chipriota, finalista en el Festival de Hyères en 2017, refuerza esta temporada su colección de bolsos lanzada en 2018, así como su línea de ropa prêt-à-porter presentada a principios de 2019 con una camisa tipo toga, piezas tejidas a ganchillo, un traje de neopreno tipo buzo y coloridos sombreros adornados con gruesos cordones.
Igualmente, Ester Manas, junto con su socio Balthazar Delepierre, continúa ofreciendo su moda inclusiva con piezas de diseño de talla única para todo tipo de cuerpo a través de un diseño adaptable y una serie de ingeniosos detalles. Una colección bien anclada en nuestro tiempo, ya que se produce en Bruselas a manos de trabajadores sociales de la asociación Mulieris, que promueve un proyecto de integración socioprofesional. Hay que destacar que esta temporada ha seducido a la nueva boutique Hattori en Niza y estará disponible en la tienda electrónica de Printemps.
Boyarovskaya lanza sus primeros modelos de bolsos de piel
La marca de ropa femenina Boyarovskaya, que lleva un año en Designers Apartment, y cuenta con una docena de distribuidores, lanza esta temporada sus primeros modelos de bolsos de piel. Fabricados en Italia y con diseños geométricos, buscan ser multifuncionales. Con sus prendas desestructuradas con gráficos limpios y cortes impecables, la marca juega con los códigos de la alta costura proponiendo una moda de elegancia atemporal, que revela su carácter original a través de pequeños toques. Ojales o botones de metal en una gabardina, aberturas horizontales en los pantalones, un drapeado inesperado en una chaqueta o estilismos deconstruidos.
La marca fue fundada en 2016 en París por la diseñadora bielorrusa Maria Boyarovskaya (29 años), graduada en el Istituto Marangoni con colaboraciones en Givenchy y John Galliano, y el fotógrafo de moda ucraniano Artem Kononenko (30 años), que tras graduarse en arte obtuvo un máster en Economía Internacional. Activo en el mundo de la fotografía desde 2008 con experiencia como estilista independiente, siempre quiso crear una marca para lograr "una moda fácil de llevar, pero con un diseño conceptual".
En cuanto a Maria Boyarovskaya, "busca transformar la ropa clásica en algo más interesante a través de la construcción y los detalles". Por eso la gabardina se puede usar de frente o hacia atrás con bolsillos desmontables o convertirse en un vestido. Una chaqueta construida con diferentes piezas de cuero y equipada con una correa para el hombro. Las piezas de punto se deslizan delicadamente sobre el cuerpo.
Sadaels, la historia de un renacimiento
Por último, Sadaels, la marca de Juan Hernández Daels, llegó a Designers Apartment el pasado mes de febrero. Es la historia de un renacimiento. Nacido en Buenos Aires, donde pasó su juventud, el diseñador de cuarenta años y de madre flamenca, de Amberes, ha tenido un recorrido poco habitual. Instalado en California, cocinó durante cuatro años para un restaurante de Mammoth Lakes, un pequeño pueblo de montaña de Sierra Nevada. El ritmo agotador de este trabajo lo empujó a reanudar sus estudios.
Lo dejó todo para trasladarse a Bélgica, donde asiste a la Real Academia de Amberes. Tras graduarse, continuó sus estudios en Londres, en Saint Martin's School, antes de lanzar su propia marca de ropa femenina Juan Hernandez Daels en 2009. El éxito no tarda en llegar con una docena de clientes multimarca, incluyendo a Opening Ceremony, mientras trabaja junto a Stéphane Rolland.
En 2013, regresó a Argentina, donde abrió su primera tienda. "Pero con la crisis se hizo muy difícil importar y exportar. La devaluación me afectó gravemente y perdí a todos mis clientes", cuenta este hijo de arquitectos que finalmente decidió regresar a Europa.
Se mudó a París, donde se reúne con Josefina Roveta, más orientada a los negocios, que ya había trabajado para él en Argentina. Se asociaron y relanzaron juntos la marca en septiembre de 2018 con el nuevo nombre de Sadaels, tras formarse en el Instituto Francés de la Moda (IFM). Abren un taller en París, aunque las colecciones se producen en Bélgica e Italia.
El logotipo, un caballo estilizado hecho con píxeles, recuerda la inspiración "gaucha" de la marca, que destaca sus dos identidades flamenca y argentina. "Es a la vez clásica y moderna, muy sexy y masculina", dice el diseñador, que ha reabierto una boutique en Argentina, en Ugarteche, ha elaborado varias piezas de marroquinería esta temporada y ha puesto en marcha una colaboración para crear joyas.
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