Desigual aterriza en India con dos aperturas en Nueva Delhi

Por:

Triana Alonso

Publicado el
15 oct. 2020

Nuevo destino en la ruta de expansión de Desigual. Tras haber firmado un acuerdo a finales de 2019 con su socio local Tablez, uno de los mayores grupos de retail en el mercado indio, la compañía catalana ha inaugurado sus dos primeros establecimientos en dos arterias comerciales principales de la capital.

A una primera inauguración en el centro comercial Vegas Mall del barrio de Dwarka, el pasado 15 de agosto, se suma ahora un nuevo establecimiento de 75 metros cuadrados en el recinto comercial DLF Avenue, en el barrio de Saket. Un espacio en el que Desigual se ha rodeado de marcas de moda nacionales e internacionales y en el que presenta los productos de las categorías de mujer, calzado y accesorios, bajo su nueva imagen de marca presentada el pasado año.

Pese a tratarse de la primera andadura física en el mercado, Desigual opera online en India desde el pasado año, gracias a una alianza con Myntra, la principal plataforma propiedad de Flipkart especializada en la venta de moda online en la región. Además, la compañía tiene previsto abrir hasta un total de 6 establecimientos en el mercado. A través de esta expansión progresiva, la marca barcelonesa amplía su presencia en Asia, donde ya cuenta con presencia en 13 mercados, tales como China, Japón y Singapur, mediante más de 374 puntos de venta. En el continente, la marca ha experimentado un crecimiento del 25 % en los últimos 6 años.

En la búsqueda de las nuevas generaciones

"Uno de nuestros objetivos es ampliar la actividad en mercados que tienen un alto potencial de crecimiento", ha explicado Jordi Balsells, director de la estrategia global de canales de la marca, añadiendo que "se prevé que la industria textil crezca de manera importante en los próximos años en este mercado, que también está experimentando una profunda digitalización. Por todo ello, India se ha convertido en un mercado estratégico para la entrada de marcas internacionales como Desigual con un modelo omnicanal". Sin ir más lejos, siguiendo esta tendencia, la cadena de la competencia Mango reveló sus planes de crecimiento en el mercado a finales del mes de septiembre.

"Los consumidores indios tienen una gran sensibilidad por la moda, valoran mucho el storytelling de las marcas, son arriesgados y se atreven a experimentar, unas preferencias que conectan perfectamente con la esencia de Desigual", ha asegurado Balazs Krizsanyik, responsable de la enseña en Japón, explicando que India es "uno de los mercados con más potencial para conectar con las nuevas generaciones, una de nuestras principales prioridades de marca a nivel global".

Fundada en 1984 en Barcelona por Thomas Meyer, Desigual está presente actualmente a través de más de 50 países con 10 canales de venta, 6 categorías de producto y hasta 500 tiendas monomarca. Además, la compañía cuenta a día de hoy con cerca de 3700 empleados. En el pasado ejercicio 2019, la marca redujo sus ventas un 10 % hasta 589 millones de euros.