Eva Gracia Morales
26 jun. 2019
2 minutos
Desigual culmina su cambio de imagen con la reapertura de su flagship en Portal de l’Àngel
Eva Gracia Morales
26 jun. 2019
Desigual materializa su cambio de imagen con la reapertura de su flagship store en Barcelona. Situada en el número 17 de Portal de l’Àngel, la calle comercial más cara del país, es la primera tienda que incorpora el nuevo logo de la firma.
La flagship store, que ha abierto sus puertas al público este miércoles, pretende ser un espacio experiencial en torno al producto y centrado en el consumidor. Con ella, “Desigual quiere ofrecer una inmersión total en la marca y una experiencia diferencial que se acerca más al concepto showroom que a una tienda convencional”, tal y como ha apuntado en nota de prensa.
El local cuenta con una superficie de 1000 metros cuadrados divididos en dos plantas y presenta probadores de gran formato subdivididos en dos cabinas, así como un espacio, llamado Desigual Workshop, ideado para la realización de talleres con artistas y para la personalización de las prendas con técnicas como el bordado, la impresión digital, los parches o una pistola de pintura.
En su objetivo de crear un espacio en torno al producto, esta nueva tienda de Desigual presenta las prendas en total looks en maniquíes. Además, dedica toda la planta baja de la tienda a los accesorios: mochilas, sneakers y bolsos, que ganan especial protagonismo.
La inauguración de esta flagship store supone “el punto de partida del despliegue de la imagen renovada de Desigual”, presentada el pasado 13 de junio en las oficinas centrales de la compañía en Barcelona. Con un nuevo logo, escrito al revés, como punta de lanza de su nueva identidad corporativa, la redefinición del producto y la optimización de la red de distribución se sitúan como pilares fundamentales de la estrategia de la marca para el futuro inmediato.
La implantación de esa nueva identidad, que ha comenzado por los canales digitales de la marca y ha seguido por la tienda insignia de Desigual en Barcelona, continuará con algunas cápsulas y tiendas y se consolidará en 2020.
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