Desigual desembarca en Sudáfrica

Por:

Triana Alonso

Publicado el
10 sept. 2020

Regreso a las aperturas. Tras unos duros meses para el comercio de moda, marcados por el confinamiento, las retricciones sanitarias o el cierre de tiendas, Desigual se apunta un nuevo tanto positivo con la que es su primera tienda en Sudáfrica. Un espacio en Johannesburgo, concretamente en el Sandton City Shopping Centre, para el que la firma catalana se ha aliado con el actor local Marian Gaylard.

A través de los 80 metros cuadrados de la tienda sudafricana, que presentará la nueva imagen corporativa de la marca lanzada en junio de 2019, Desigual propondrá a sus clientes las colecciones de las categorías de mujer, calzado y accesorios. Un establecimiento que, según ha indicado la firma española en un comunicado, "se dirige a un perfil de consumidor de entre 25 y 45 años" que busque propuestas extrovertidas y experiencias en tienda sofisticadas y personalizadas.

"La apertura de este primer local nos permitirá testear la aceptación de la marca en vistas a futuras aperturas en otras localidades como Ciudad del Cabo, Pretoria o Durban”, ha asegurado Jordi Balsells, director de canales de la compañía. Por el momento, al igual que la empresa ha hecho en otras regiones como la latinoamericana, Desigual ha apostado por el formato franquicia para esta primera toma de contacto con el país.

"Es un mercado con un interesante potencial de crecimiento. Los atributos de nuestras colecciones, como son el colorido, la diversidad de materiales y la unicidad de los diseños, encajan con un estilo con el que se identificará el consumidor y que, al añadir el ADN Desigual, puede generar una muy buena conexión con los clientes”, ha añadido Balsells.
 
A día de hoy, la marca fundada en Barcelona en 1984 cuenta con tres tiendas monomarca en Egipto y una en Túnez, después de haber desembarcado en el continente africano hace 10 años, con su primer espacio en Cairo.