Desigual: el nuevo concepto showroom-boutique

El anuncio de la apertura había sido realizado en FashionMag.com en diciembre pasado. Fue lógicamente en Barcelona donde Desigual instaló su primer showroom-boutique llamada La vida es Chula. En sus 800 metros cuadrados, situados en el número 33 de la calle Casp, la marca española presenta 1200 artículos a través de 25 ambientes diferentes.



El nuevo concepto de almacén de Desigual – Fotos: Desigual


La marca concibió el local como “un inmenso bazar en el que cohabitan, en un alegre desorden, los recuerdos de viaje con los muebles de la abuela, la obras de arte con las lámparas antiguas, las alfombras turcas o las cómodas retro con las colecciones de floreros. Una gran chimenea predomina en el almacén, las lámparas de Murano y los muros atravesados por troncos de bambú se alternan con los rincones románticos y los ambientes de recuperación, bajo una luz cálida y delicada. Gracias a la instalación de miles de botellas repletas de cartas con mensajes positivos, el techo es ahora una inmensa bóveda de vidrio”.


Veinticinco universos diferentes componen la boutique – Fotos : Desigual




Accesorios y calzado también hacen parte del inventario – Fotos: Desigual


Pero, de igual manera, Desigual se adapta a las últimas tendencias de venta. De esta forma, la marca, que asegura que su personal ya no se compone de vendedores sino de consejeros de compra, no dispone de ningún inventario en su boutique. Al final de su visita, los clientes hacen el pedido de los productos seleccionados con la ayuda de un consejero a través de una tableta digital, el cual será recibido en su domicilio en las próximas 48 horas, tanto en España como en los demás países cubiertos por la tienda virtual.


Cerca de 1200 productos son exhibidos en el almacén – Fotos : Desigual


Cabe resaltar que mientras otras tiendas, exclusivamente virtuales, ofrecen envíos gratuitos, Desigual opta por el envío gratuito a partir de los 100 euros en compras. La marca procura que su actividad de comercio en línea alcance rápidamente a representar 10% de su volumen total de facturación, que alcanzó los 440 millones de euros en el año 2010.

La marca española anuncia su deseo de desarrollar este concepto. En Francia, éste debería encontrar su lugar en Paris.

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