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Desigual regresa a las aperturas y desembarca en Ginza

Publicado el
14 jun. 2020
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3 minutos
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La compañía de moda catalana retoma su estrategia de expansión. Después de haber sufrido el impacto del Covid-19 sobre su actividad en los últimos meses, Desigual vuelve progresivamente a la normalidad en el canal físico. Si la pasada semana la marca presumía de contar con el 90 % de su red internacional abierta, Desigual se apunta ahora un tanto con una nueva apertura estratégica en Japón, la primera desde el inicio de la crisis.


Exterior de la nueva tienda de Desigual en Ginza - Desigual



Ubicada en Chuo Dori Street, en el corazón de la zona premium del barrio de Ginza, en Tokio, la tienda representa la firme apuesta de Desigual por Japón. El mercado, quinto en volumen de facturación y el más importante fuera de Europa para la marca, fue el primero en el que Desigual desplegó su nueva imagen corporativa. Con esta inauguración estratégica, la firma fundada por Thomas Meyer eleva a 22 el número de tiendas con las que cuenta en el país asiático. En otoño del año pasado, Desigual abrió un nuevo espacio en la ciudad de Nagoya y presentó un profundo restyling de su flagship de Harajuku, también en Tokio.

Bajo un concepto urbano y contemporáneo, Desigual despliega sus colecciones de mujer, hombre, calzado y accesorios a través de las tres plantas de su nuevo establecimiento. La fachada de vidrio y acabado metálico está cubierta por una "segunda piel" metálica en la que se reflejan unas "D" invertidas, a modo de guiño al nuevo logo e imagen de la marca. Por su parte, el techo presenta luces a modo de retícula de Tetris y la última planta, de diseño más futurista, estará dedicada a la exposición de colaboraciones y prendas emblemáticas de la enseña creada por Thomas Meyer. Coincidiendo con esta apertura, Desigual lanzará una colección cápsula inspirada en el estilo de Ginza, junto con 8 chaquetas icónicas únicas, que solo estarán a la venta en este nuevo espacio.


El espacio se encuentra en una de las zonas premium de Tokio - Desigual



"Nuestros planes pasan por abrir tiendas propias en ubicaciones premium, es decir, en las principales arterias comerciales de las ciudades más importantes, elevando el posicionamiento y valor de la marca Desigual", explica Balazs Krizsanyik, country manager Asia de la compañía. "Además, queremos expandir nuestra presencia en ubicaciones secundarias de la mano de socios locales, estableciendo sinergias que nos permitan estar cerca de nuestros consumidores", continúa sobre la estrategia de la marca en el mercado, centrada igualmente en la expansión omnicanal.

Por su parte, el recién nombrado Geographies Business Director, David Sgreccia, insiste en las prioridades de negocio de la empresa de moda, tales como la digitalización y la cercanía con el consumidor. "En los próximos 3 años, Desigual se plantea que el 30 % de las ventas en Japón se realice a través de los canales online", afirma con convicción. En el pasado ejercicio, las ventas de Desigual en este mercado crecieron un 5,3 % hasta 26,7 millones de euros. Desde su desembarco en el país, en el año 2011, la facturación ha incrementado más de un 475 %. En paralelo, el canal online representó un 17% de las ventas de la marca en Japón en 2019, gracias a un crecimiento de la actividad del 23 % tanto en la tienda online de la marca como a través de otros e-tailers.


El espacio presentará las icónicas chaquetas vaqueras confeccionadas en los talleres de Barcelona - Desigual



Fundada en 1984, Desigual aterrizó en los mercados asiáticos en 2008 a través de una primera apertura en Singapur. La marca, que cuenta con puntos de venta en 92 países en todo el mundo con alrededor de 500 tiendas monomarca, en Asia está a día de hoy presente en Japón, China, Hong Kong, Corea del Sur, Sri Lanka, Malasia, Myanmar, Taiwán, Vietnam, Macao y el ya mencionado Singapur. En estos mercados, Desigual presenta una red de cerca de 290 puntos de venta.

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