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Desigual se instala en Nagoya y alcanza 20 tiendas en el mercado nipón

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today 28 oct. 2019
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Las tropas de Thomas Meyer continúan su avance en Japón. El mercado, que ha multiplicado su tamaño por cuatro en los últimos siete años, convirtiéndose en la quinta región en volumen de ventas para la compañía (la primera fuera de Europa), se sitúa en el corazón de su estrategia. Un plan que, el pasado mes de septiembre, explicaban en exclusiva a FashionNetwork.com Jordi Balsells (Vicepresidente Asia Pacífico, Américas y CEEMEA), Balazs Krizsanyik (Country Manager Japón) y Guillem Gallego (Chief Marketing Officer), coincidiendo con la reapertura de su flagship en Tokio. Tal y como anunció entonces el responsable de Desigual en el país, la compañía catalana continúa invirtiendo en su nuevo concepto y en la apertura de flagships, aterrizando ahora en Nagoya, la cuarta ciudad del país.



Exterior de la recién inaugurada flagship de Desigual en Nagoya - Desigual


Después de Tokio (Harajuku) y Fukuoka, Desigual instala su tercera flagship en el país. Una primera tienda en Nagoya, situada en la arteria comercial de Sakae. Una única planta de 300 metros cuadrados en los que la marca fundada por el suizo Thomas Meyer despliega sus colecciones de calzado, hombre, mujer y niño.

"Nagoya es una de las áreas más fuertes para Desigual.com. Su público se caracteriza por un fuerte y distintivo sentido de la moda, un carácter que se alinea a la perfección con la filosofía de Desigual. Durante todo este tiempo hemos estado estudiando la ubicación más idónea para abrir las puertas de nuestro primer establecimiento en la ciudad", ha explicado Balazs Krizszanyik a propósito de la inauguración.


El nuevo espacio despliega 4 categorías de producto en 300 metros cuadrados - Desigual


Fuera de Europa, el mercado japonés es una de las principales prioridades para Desigual. Desde su implantación en el país, la facturación de Desigual ha crecido un 400 %, pasando de 4,6 millones de euros en 2011 a 25,2 millones de euros en 2018. En el primer semestre de este año, las ventas online en la región crecieron un 29 % y la cifra de negocio total aumentó un 11 % hasta 16 millones de euros; mientras que a nivel global la facturación se contrajo un 10 % hasta 290,7 millones de euros.

Tal y como explica Balazs Krizsanyik, los planes de futuro en la zona pasan por "la expansión omnicanal, el incremento de la visibilidad y el cierre de acuerdos comerciales con socios locales en department stores y operadores de franquicias". Una serie de estrategias, que se apoyan en nuevas aperturas, inversión digital y mejora de la excelencia del servicio; y que han permitido que Desigual cuente actualmente con 137 empleados en la región, además de una superficie comercial de 5 161 metros cuadrados a través de una veintena de tiendas.

La compañía, que a día de hoy trabaja igualmente la expansión de su red de distribución en Latinoamérica, cuenta con presencia en 90 países. Su desembarco en Asia no se produjo hasta 2008, cuando Desigual inauguró su primer espacio fuera de España, concretamente en Singapur. Actualmente, la marca está presente en una decena de mercados asiáticos a través de 340 puntos de venta, entre tiendas propias, multimarca y online.

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