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8 dic. 2022
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Desigual se refuerza en París con dos aperturas estratégicas

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8 dic. 2022

Tras una progresiva reestructuración de su red física en los últimos años, la marca de moda catalana cerrará 2022 con dos nuevos establecimientos en la capital francesa. Una apuesta por el mercado vecino que sigue a las recientes inauguraciones de la enseña fundada por Thomas Meyer en Singapur o Berlín y se enmarca en su proceso de expansión selectiva en “localizaciones emblemáticas”.


Exterior de la nueva tienda de Desigual en Le Marais - Desigual



El barrio de Le Marais sigue siendo el protagonista del aterrizaje de marcas españolas en las últimas semanas. Tras las recientes aperturas de la marca barcelonesa Brownie y de la firma gallega Adolfo Domínguez, el céntrico barrio parisino acoge a Desigual desde este jueves 8 de diciembre. Situada en el número 3 de la rue des Rosiers, la nueva boutique presenta una superficie de 93 metros cuadrados y se sitúa en el espacio anteriormente ocupado por la firma italiana Napapijri.

En cuestión de solo unos días, el próximo jueves 15 de diciembre, la colorida enseña catalana aterrizará en la Rive Gauche con una tienda de 273 metros cuadrados en el número 64 de la rue Bonaparte, en el barrio de Saint-Germain-des-Prés. No se trata, no obstante, de una primera vez para Desigual en la zona. La marca ya estuvo presente al otro lado del río en el pasado, con un establecimiento ubicado en el Boulevard Saint-Michel.

Al igual que en su recién inauguradas tiendas de Singapur y en la berlinesa calle Rosenthaler, Desigual ha apostado por superficies medias, incorporado a estos establecimientos su concepto de tienda a modo de galería de arte. Los espacios diáfanos mantienen igualmente la esencia parisina y estilo tradicional de los edificios en los que se sitúan.

“Continuamos apostando por una estrategia de crecimiento en nuestros mercados clave a través de los establecimientos en localizaciones emblemáticas y París no podía ser ninguna excepción", ha afirmado con motivo de las inauguraciones Oriol Martínez, director comercial global de Desigual.

Y ha añadido: "Con la llegada de estas dos tiendas, queremos estar más cerca de nuestros clientes y potenciar la colaboración con el talento local, una de las herramientas clave y ventajas competitivas que tenemos". Sin ir más lejos, la marca lleva colaborando en cápsulas exclusivas con Christian Lacroix durante más de una década. Además, Desigual ha presentado recientemente su colección cápsula con el diseñador francés Alphonse Maitrepierre.

De las megastores a las boutiques de barrio: la evolución de la estrategia en un mercado clave para Desigual



La compañía fundada en Barcelona en 1984 desembarcó en el mercado galo en el año 1993 y, a lo largo de la década de los 2000, logró consolidar su presencia en la región y llegó a contar con una decena de tiendas en la ciudad. Actualmente cerrados, los establecimientos presentaban superficies de macrotiendas y se situaban en lugares estratégicos y de renta elevada como Opèra o la rue de Rivoli.

Por aquel entonces, este crecimiento se vio impulsado a partir de 2014 con la entrada el fondo francés Eurazeo en su capital. Una aventura que se saldó 4 años más tarde con la recompra del 10 % de las acciones por parte del fundador de la marca, el empresario Thomas Meyer, una nueva imagen y un intenso plan de reorganización del negocio y de la presencia física de Desigual

Presente a día de hoy a través de unos 30 puntos de venta, también en ciudades como Burdeos o Estrasburgo, Francia se encuentra entre los 4 primeros mercados por volumen de facturación para la compañía dirigida por Alberto Ojinaga.

La empresa que, a día de hoy, presenta más de 2 600 empleados y opera en 109 países a través de 10 canales de venta, 393 tiendas monomarca y 6 categorías de producto;  elevó su facturación un 3,4 % hasta 371 millones de euros en el pasado ejercicio.



 

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