Desigual sube su apuesta por Asia y se reorganiza en Singapur

La empresa de moda catalana prosigue su estrategia de expansión internacional con la apertura de una nueva tienda propia en la ciudad-estado de Singapur. Este espacio se suma a las 5 tiendas y varios corners en grandes almacenes con los que la marca propiedad de Thomas Meyer opera ya en la región.

Situado en el centro comercial Ion Orchard, el establecimiento de Desigual se ubica en una "localización premium". Según ha comunicado la marca, la tienda incorpora una experiencia de compra mejorada "para que los consumidores puedan disfrutar de Desigual desde un nuevo punto de vista".

A lo largo de este ejercicio, la compañía ha rediseñado su estrategia para los mercados asiáticos. Concretamente en Singapur, la marca tiene previsto reabrir su tienda en Raffles City principios del 2023 y ya ha renovado el espacio de su tienda en Vivo City, en el que la firma opera desde hace más de 16 años. Al igual que su nueva boutique, este espacio presenta el nuevo concepto de galería de arte.

“Con esta apertura, estamos presentes en los espacios comerciales más importantes con la nueva imagen de la marca", ha afirmado Balazs Krizsanyik, responsable de la enseña barcelonesa en Asia.

"Tratamos de adaptarnos a las particularidades de cada mercado, sin perder la esencia de lo que representa Desigual. Además, consideramos que Singapur sigue siendo una referencia y benchmark dentro de la región y nos brinda una importante oportunidad de expansión durante los próximos años”, ha añadido.

Por su parte, el director comercial global de la compañía, Oriol Martínez, ha señalado que los planes de futuro de Desigual "incluyen la aceleración de la expansión internacional para implementar la nueva imagen y dedicar una especial atención a los mercados asiáticos". Para el responsable, la región ha tenido siempre "un papel muy importante" dentro del negocio internacional y, actualmente, "ofrece un alto potencial de crecimiento".

El aterrizaje de Desigual en el mercado asiático no se produjo hasta el año 2008, cuando la colorida marca inauguró su primera tienda en Singapur. A día de hoy, la empresa con sede en Barcelona ya cuenta con alrededor de 190 puntos de venta en Japón, su quinto mercado en volumen de facturación, China, Hong Kong, Macao, Corea del Sur, Australia, Filipinas, Malasia, Indonesia y Taiwán mediante tiendas propias, canal online o multimarca.

En el caso del mercado chino, en el que recientemente la empresa ha firmado una joint venture con su socio local; E-Shine, Desigual prevé poner en marcha hasta 60 tiendas y acelerar sus ventas online.

Fundada en 1984, Desigual cuenta actualmente con más de 2 600 empleados y está presente en 109 países a través de 10 canales de venta, 393 tiendas monomarca y 6 categorías de producto. En 2021, la empresa elevó su facturación un 3,4 % hasta 371 millones de euros.

Desigual sube su apuesta por Asia y se reorganiza en Singapur

See also