×
Publicado el
20 abr. 2021
Tiempo de lectura
3 minutos
Compartir
Descargar
Descargar el artículo
Imprimir
Imprimir
Tamaño del texto
aA+ aA-

Desigual sube su apuesta por Japón: nuevo concepto creativo en Osaka y un almacén en Tokio

Publicado el
20 abr. 2021

Es el quinto mercado para Desigual y uno de los más activos en términos de novedades. Japón vuelve a ser noticia para la compañía fundada por Thomas Meyer al acoger una nueva apertura en Osaka, con la que la enseña con sede en Barcelona eleva su presencia en el mercado nipón a 22 tiendas. Asimismo, desde hace algunos meses, Desigual opera en el mercado con un nuevo almacén en Tokio.


Desigual


Situada en Shinsaibashi, en el barrio comercial de Namba, la nueva tienda de Desigual en Osaka fue inaugurada el pasado 1 de abril, completando la propuesta en el país de flagship stores de la marca, ya presente en Tokio, Nagoya o Fukuoka. A través de una superficie de 217 metros cuadrados, la marca presenta las colecciones de sus categorías mujer, hombre y accesorios, sobre un entorno en el que destacan la imágenes del techo o la renovada iluminación y mobiliario.

El objetivo de Desigual no es otro que reafirmar su posicionamiento premium en el mercado y "ofrecer al consumidor una nueva experiencia de compra". Para ello, la cadena ha apostado por su nuevo concepto creativo en Osaka, una propuesta que convierte a las tiendas en una especie de galería de arte y que Desigual ya ha puesto en marcha en sus espacios de la barcelonesa calle Argenteria, Lleida y Oviedo.

En paralelo, la compañía ha puesto en marcha un almacén en la zona de Tokio de la mano de un "partner" externo. Hasta ahora abastecido desde Hong Kong, el mercado japonés cuenta desde ahora con una superficie dedicada en la que contar con stock, facilitar la gestión logística y mejorar la experiencia del cliente.


Desigual



"Continuamos con nuestros planes de abrir tiendas en las principales arterias comerciales de las ciudades más importantes, ubicaciones premium que eleven el posicionamiento y valor de Desigual como marca", ha explicado Jordi Balsells, director de estrategia de canales de la compañía. "En el contexto actual creemos que es muy importante seguir fortaleciendo la conexión con nuestros clientes a través de todos los canales, también el físico", ha proseguido, subrayando la importancia de "apostar por un concepto de tienda adaptado a las nuevas realidades".

Por su parte, David Sgreccia, "geographies business director" de la enseña, ha asegurado que el objetivo "es crecer en ventas digitales y superar el 30 % a través de todos los canales online en Japón". Y ha continuado: "El proyecto de expansión digital apuesta por la combinación con establecimientos físicos premium para conseguir una experiencia realmente diferencial y omnicanal para el consumidor a nivel global".


Desigual


Fundada en 1984 en Barcelona, Desigual llegó a los mercados asiáticos en 2008. A día de hoy, la empresa impulsada por Thomas Meyer está presente a través de tiendas propias, multimarca o plataforma online en China, Hong Kong, Corea del Sur, Australia, Malasia, Singapur, Taiwán, Vietnam y Macao. En total, la enseña suma alrededor de 290 puntos de venta. Concretamente en Japón, la actividad online representa ya un 25 % de sus ventas; al tiempo que el mercado supone un 5 % de la facturación total de la compañía.

A nivel global, Desigual cuenta con presencia en 107 países a través de 428 establecimientos monomarca, 10 canales de venta y 6 categorías de producto. La compañía, que presenta actualmente una plantilla de más de 2700 empleados, cerró el ejercicio 2020 con una reducción de su facturación del 38,8 % hasta 360 millones de euros.

Copyright © 2021 FashionNetwork.com Todos los derechos reservados.