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8 jul. 2022
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Destree comienza su expansión retail con una primera flagship en París

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8 jul. 2022

Como si se tratase de una pieza de cerámica blanca, con curvas sinuosas y volúmenes estructurales, la primera boutique de Destree (anteriormente conocida como D'Estrëe) acoge a los visitantes en el número 3 de la parisina rue du 29 juillet, en el 1er arrondissement de la capital a escasos pasos de Tullerías. Un original espacio de 50 metros cuadrados concebido por la escultora de moda en Brooklyn, Simone Bodmer-Turner, bajo la idea de reflejar las influencias de la firma, a medio camino entre París y Nueva York.


Destree


"Queríamos crear un lugar para presentar el conjunto de nuestras colecciones: marroquinería, joyas, sombreros y prêt-à-porter. Para una marca, la expresión física en retail, el encuentro con los clientes es esencial. Es un punto de inflexión para nosotras", explican a FashionNetwork.com las fundadoras de la firma parisina creada en 2016,  Laëtitia Lumbroso (ex directora de colección en Christian Dior Couture) y Géraldine Guyot. Formada en las filas de Central Saint Martins, la creativa está asentada en Nueva York desde hace 2 años, cuando su marido, Alexandre Arnault, fue nombrado director ejecutivo de producto y comunicación de Tiffany & Co.

Un paso adelante para la marca premium caracterizada por la armonía de los colores y asimetrías de sus piezas minimalistas, que se materializa tan solo unos meses después de su ampliación de capital. Cerrada el pasado mes de abril, la operación estratégica de Serie A, sobre la que no trascendieron los detalles financieros, permitió la entrada de un selecto grupo de inversoras de renombre internacional, liderado por nombres de la talla de Beyoncé, Rihanna, Jessica Alba, Gisele Bündchen o Reese Witherspoon.

Próximos destinos: Catar y Londres



"La ronda de financiación ha permitido que podamos acelerar en nuestro desarrollo retail y digital", reconocen las emprendedoras, que mantuvieron una participación mayoritaria, detallando que una de las prioridades ha sido la "contratación de nuevos colaboradores desde comienzos de año para acompañar este crecimiento". A día de hoy, la firma cuenta con 14 empleados y ha reforzado sus equipos en "todas las divisiones" (estudio, producto, producción, digital y retail).

Actualmente presente en el canal físico con 80 puntos de venta internacionales, entre grandes almacenes y concept stores, Destree acaba de poner en marcha un nuevo corner en Le Bon Marché, en París, y un espacio efímero en el londinense Selfridges.


Destree



Impulsada por la ampliación de capital, la firma pretende poner en marcha un plan de aperturas internacionales que comenzará con la inauguración de una boutique propia en Catar, en septiembre. Asimismo, Destree aterrizará en Londres en los próximos meses y prevé instalar tiendas en Asia, concretamente en China y Japón, a principios de 2023. La ciudad de Nueva York también está en su punto de mira.

El online representa el 50 % de las ventas



Si bien la marca no comunica los detalles sobre sus resultados financieros, sus fundadoras confían en el buen desempeño de sus operaciones en el canal online, que ya representa un 50 % de la facturación total. Con Estados Unidos como primer mercado en términos de ventas, seguido de cerca por Francia, Destree presume de un buen "despegue" en la región asiática desde 2020.

Inicialmente posicionada en el segmento de los accesorios femeninos, Destree se apoya en el "fuerte peso" de la marroquinería y la joyería. Asimismo, las impulsoras de la firma celebran la acogida de sus diseños de prêt-à-porter, presentados hace 8 meses. "El lanzamiento ha sido un verdadero éxito. La categoría esta creciendo y ocupa un lugar cada vez más importante en nuestra actividad".

"Crear una marca implica invertir mucho para ampliar la notoriedad. Y eso es lo que vamos a seguir acentuando", concluyen Géraldine Guyot y Laëtitia Lumbroso sobre sus planes de futuro.
 

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