Diesel cambia de aliados para su comercio electrónico en el mercado americano

Por:

Dominique Muret

Publicado el
28 oct. 2013

Diesel cambia de socio para su actividad de comercio electrónico en Estados Unidos. El compañía ha puesto fin a la colaboración con el especialista italiano de la venta en línea Yoox, con el que había firmado un contrato hasta finales de octubre, para establecer una nueva colaboración con eBay Enterprise y SapientNitro. La noticia, revelada por la prensa americana, ha sido confirmada de manera oficial por la marca italiana de vaqueros.

El acuerdo incluye la puesta en marcha de un sistema multicanal en el que se integrarán las ventas online y las ventas de las tiendas Diesel situadas en Estados Unidos. SapientNitro, compañía especializada en marketing interactivo, creará y gestionará la plataforma mientras que eBay Enterprise, filial del gigante del comercio electrónico americano, que ya gestiona las ventas online en Estados Unidos de otras marcas como Levi’s, Ralph Lauren, Quiksilver, Speedo y Timberland, llevará a cabo la logística y el servicio de atención al cliente.

Según palabras de la directora de comunicación financiera, Silvia Scagnelli, recogidas en WWD, la decisión de la ruptura entre ambas partes se habría tomado de manera consensual: “Yoox prefiere centrarse en el segmento del lujo”.

Hasta la fecha, las ventas online de Diesel habían sido gestionadas por Yoox Group. Este último continuará ocupándose del comercio electrónico del fabricante de jeans en Europa y Japón.

Cabe recordar que el fundador y presidente de Diesel, Renzo Rosso, es uno de los principales accionistas privados del grupo Yoox, del que posee cerca de un 8,6% a través de las compañías Red Circle y Red Circle Investments.