Dior aumenta su ambición en París

Christian Dior quiere aumentar su presencia en París. La marca de lujo del grupo LVMH, con una fuerte presencia en la  avenida Montaigne, donde tiene su sede y su boutique insignia, quiere invertir en la calle Saint-Honoré, nueva dirección de lujo de la capital.


La pop-up store de Dior en el 386 de la calle Saint-Honoré - FashionNetwork.com ph DM

El pasado mes de diciembre, la marca hizo su entrada en el barrio con una tienda efímera, con fecha de cierre aún sin precisar, instalada en el número  386 de la calle Saint-Honoré. Justo enfrente de Fendi, otra marca del grupo de Bernard Arnault, al lado de la boutique Chanel de la calle Cambon, en plena renovación, y cerca de la tienda de Louis Vuitton, instalada entre la calle Saint-Honoré y la plaza Vendôme.

Una dirección muy prestigiosa ocupada hasta ahora por la histórica boutique de John Galliano, que acababa de renovarla en 2016. Con su reposicionamiento en el segmento premium contemporáneo y su tamaño más bien modesto en comparación con las casas de lujo que ocupan la calle, la marca fundada por John Galliano guardaba un tesoro al que Dior no tardó en meter mano. La operación fue muy sencilla ya que la marca John Galliano es propiedad del holding de Christian Dior dirigido por la familia Arnault.

"Estamos trabajando en un gran proyecto de Dior en esta dirección", ha indicado a FashionNetwork.com Sidney Toledano, ex-CEO de la casa Christian Dior, y al frente ahora del grupo de moda LVMH. "John Galliano cuenta con su tienda en el barrio de le Marais. Por eso hemos colocado sobre el espacio de la calle Saint-Honoré la pop-up store de Dior", ha explicado. Este es el primer paso, pero aún falta completar la operación.


Guerlain ha dejado el número 392 de la calle Saint-Honoré para trasladarse al 356 - FashionNetwork.com ph DM

De hecho, todas las boutiques adyacentes, hasta el número 396 de la calle Saint-Honoré están cerradas, a excepción de Hervé Chapelier, que ocupa un pequeño espacio en el número 390. En el inmueble adyacente, se anuncian obras con "transformación de vivienda en local comercial en el primer piso", mientras que en el número 392, Guerlain, otra marca del universo LVMH, anuncia que se ha trasladado al número 356 de la misma calle.

Al mismo tiempo, Christian Dior Couture refuerza su presencia en la avenida Montaigne, abriendo en el número 28, dirección adyacente a la de su tienda insignia, su primera boutique dedicada exclusivamente a su marca de gafas. "Es el primer punto de venta exclusivo para gafas de una marca de lujo" subraya la casa de moda.
 

Traducido por Ana Ibáñez

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