Discover Underwear arrasa en Colombiamoda 

Por:

Maite Ruiz-Atela

Publicado el
29 jul. 2014

Discover Underwear sedujo a los visitantes presentes en la edición 2014 de Colombiamoda en Medellín (Colombia) gracias a la originalidad y colorido de los estampados de su colección de calzoncillos. Un éxito que, como su director financiero Sergio Martín explicó a FashionMag, “superó la mejor de nuestras expectativas en una primera edición. Es la primera vez que damos el salto a América Latina y no hemos parado de atender a detallistas y distribuidores de Colombia y otros países del entorno en los tres días de feria”.

La marca fue creada y lanzada en España y Portugal en 2011. Actualmente comercializa sus 4 colecciones por año en más de 300 puntos de venta en España, en su tienda del Centro Comercial Gran Via 2 en Hospitalet de Llobregat (Barcelona) y, próximamente en las dos franquicias que tiene previsto inaugurar en Madrid (Chueca) y otra en Andalucía (Fuengirola, Sevilla o Málaga).

Desde este mes de julio Discover Underwear ha iniciado su expansión internacional en Estados Unidos y Canadá de la mano de Greatdeals Distributions.

La empresa, 100% española, espera facturar en estos mercados 300.000 € durante el primer año. Exponer en Colombiamoda responde a un segundo paso en la estrategia de expansión de la marca en algunos países de Latinoamérica. Manuel Caño Molina, director comercial de la firma explica a FashionMag: “en los próximos días estudiaremos las más de 30 solicitudes de distribución que hemos recibido en Colombiamoda para comenzar a introducir la firma este mismo año en varios países”.

Paralelamente, explica Sergio Martín, “realizaremos una exhaustiva prospección y análisis de los diferentes puntos de venta que han mostrado interés en comercializar la marca en varios países de Suramérica, especialmente en Colombia y Perú, Centroamérica y México. Tenemos que centrarnos e identificar las mejores oportunidades para introducirnos de manera paulatina y coherente.

Discover Underwear ha crecido rápidamente desde 2011. Actualmente, emplea a 16 personas en sus departamentos de diseño, comercial, logística y financiero. La facturación en 2013 ascendió a un millón de euros y las perspectivas para 2016 son de dos millones de euros. En ese año la empresa espera presentar su primera colección de baño y de moda íntima femenina. Entre los objetivos está el relanzamiento de su tienda online a nivel internacional, ya que actualmente el 90% de las ventas se concentran en el mercado español. El crecimiento en España será a partir de ahora a través de franquicias que se inicia este año con aperturas en Madrid y Andalucía. Cuentan además con un stock permanente de más de medio millón de prendas en su sede de Badalona para garantiza la rapidez en las reposiciones. La empresa es además licenciataria de moda íntima masculina de Batman y Superman para España