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Barbara Santamaria
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14 dic. 2016
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DKNY se despide de su CEO y directores creativos

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Barbara Santamaria
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14 dic. 2016

G-III anunció sus resultados financieros del tercer trimestre ayer pero fue otra noticia la que se llevó la atención de los medios, pues el mismo día que el grupo completó la adquisición de DKNY, los co-directores creativos y la directora ejecutiva de la marca anunciaron su renuncia.

DKNY, Primavera Verano 2017 - © PixelFormula


La marca de ropa fue vendida por LVMH después de que los intentos por revivirla fallaran. Las colecciones de Maxwell Osborne y Dao-Yi Chow, co-directores creativos, habían generado diferentes reacciones, sin embargo su propuesta de primavera-verano 2017 fue aclamada por los críticos.

Los diseñadores habían estado a cargo del diseño de DKNY por casi dos años. “Considerando la venta de la compañía y el cambio posterior de las estrategias, hemos decidido renunciar para centrarnos en nuestro propio negocio, Public School”, dijeron ayer en un comunicado.

Los diseñadores dejan la compañía al mismo tiempo que la directora ejecutiva, Caroline Brown. “Dado que Donna Karan International pasará a las manos de nuevos dueños y nuevas direcciones, he decidido que es el momento adecuado para renunciar y explorar nuevas opciones. Sé que la compañía queda en buenas manos con el liderazgo de G-III para la nueva etapa de desarrollo”.

LVMH vendió Donna Karan International a G-III por $650 millones de dólares (€610 millones de euros) después de que el grupo textil estadounidense dijera que ve una gran oportunidad de mercado para la marca y que será una buena adición a su lista de licencias, las cuales incluyen a Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Karl Lagerfeld e Ivanka Trump, entre otras.

El director ejecutivo de G-III, Morris Goldfarb, estima que DKNY es capaz de ganar hasta $1.000 millones de dólares en ventas. Añadió también que está “trabajando estrechamente con nuestros socios y a través de nuestra red de licencias, y estamos seguros que podemos traer al mercado una oferta de ropa y estilo de vida convincente que reestablecerá las marcas de Donna Karan International y entusiasmará a los consumidores”.

No se sabe aún si DKNY contratará a un nuevo director creativo, pero algunos analistas consideran que esto no será necesario.

Sí está claro, sin embargo, que G-III hará todo lo posible para que su adquisición sea beneficiosa. Según el informe financiero de ayer, la compañía disminuyó el beneficio del tercer trimestre en un 19%, mientras que las ventas cayeron un 2% hasta los $883,5 millones de dólares (€830 millones de euros). Las acciones cayeron casi un 10% en valor como resultado.

En el comunicado, Goldfarb se mostró optimista y dijo que ve una oportunidad para convertirse en una compañía con ingresos de miles de millones de dólares a largo plazo.

Según el director ejecutivo, la caída de ventas estuvo relacionada con las temperaturas cálidas del trimestre, lo cual afectó la venta de chaquetas, parcas y americanas. La compañía dijo que reducirá su oferta en esta categoría, lo que podría significar que algunas de las tiendas vendiendo este tipo de ropa podría ser transformada en tiendas de DKNY.

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