Dolores Promesas reestructura su directiva y lanza su primera línea de gafas

Por:

Elena Campos Valladares

Publicado el
24 may. 2018

Dolores Promesas se transforma. La compañía española ha decidido iniciar un proceso de renovación y diversificación del negocio que incluye la presentación de una nueva imagen corporativa, un cambio de estilo en la red de tiendas físicas y la entrada de la firma en el sector de la óptica a través de un acuerdo con la empresa extremeña Jaytesa.

El arranque de la nueva etapa tiene por objetivo asegurar el crecimiento del negocio en los próximos años. Los cambios afectarán al personaje, la marca y la propia empresa. La compañía se ha propuesto ampliar su público objetivo, con la vista puesta en las consumidoras más jóvenes.

Para conseguirlo, uno de las apuestas estratégicas será reducir los precios. Según ha comunicado la firma, las colecciones pasarán a estar más estructuradas, e incluirán más básicos y looks más sencillos. Además, los nuevos valores de la marca incluirán la sostenibilidad y el feminismo.

Desde su inicio, el concepto de la marca giró en torno al personaje ficticio de Dolores Promesas, cuya historia la compañía ha ido revelando poco a poco, y que a partir de ahora se seguirá desarrollando en línea con la misión y los valores de la marca. En cuanto a la imagen, la gráfica se actualizará y se alineará en todos los soportes, desde el logotipo a los colores corporativos.

En retail, el nuevo concepto de tienda de Dolores Promesas apostará por una decoración moderna y renovada. El primer establecimiento en el que la empresa implementará su nueva imagen será el del centro comercial Moraleja Green de Alcobendas (Madrid) que abrirá de nuevo sus puertas en un aproximadamente.

Siguiendo la estela de su debut en la perfumería, el siguiente paso en la diversificación será la entrada en el negocio de las gafas. Se producirá de la mano de Jaytesa, que de inicio producirá para Dolores Promesas dos líneas de gafas, llamadas Heaven y Dolores. Se prevé que estarán a la venta para finales del 2018 y contarán con modelos de sol y de ver. 

Más allá del modelo de negocio, las novedades también han afectado al organigrama de la firma. Uno de los primeros pasos de la nueva etapa ha sido el nombramiento de Miryam Pintado, cofundadora de la marca, como nueva directora de producto de Dolores Promesas. Hasta ahora, la ejecutiva se encargaba del área creativa junto a Alicia Hernández, que se mantiene al frente del departamento en solitario.

Para supervisar estos cambios, se han creado dos comités que se encargarán de pilotar el proceso de reforma también a nivel interno. El comité estratégico estará formado por los tres socios fundadores de la marca, Alicia Hernández, Miryam Pintado y Javier Lapeña. Su principal objetivo es el de asegurar el posicionamiento deseado de la marca a medio y largo plazo, los valores, la misión y la visión, con una clara vocación de crecimiento.

Por otra parte, el comité ejecutivo tendrá el objetivo de asegurar, mediante sus equipos, que las tácticas y las acciones que se llevan a cabo estén encaminadas a conseguir las estrategias de crecimiento. Estará compuesto por Javier Mascaraque, director de administración; Marta Ferreiro, responsable de retail; Lola Vaquero, responsable de comunicación y marketing, y Beatriz Lapeña, responsable de logística. Lapeña, Pintado y Hernández, por su parte, también estarán en el ente en calidad de director general, directora de producto y directora creativa, respectivamente.

En lo que va de año, el grupo ha abierto dos nuevos corners en Marbella (Málaga) y Gijón (Asturias) de la mano de El Corte Inglés, donde suma un total de nueve puntos de venta. Además, está previsto que se produzcan dos nuevas aperturas en la próxima temporada de otoño-invierno.

De acuerdo a las estimaciones de la propia compañía, para este 2018 Dolores Promesas tiene como objetivo incrementar en un 20% las ventas, con previsión de llegar a los 9,85 millones de euros de facturación.

La firma de moda española ha finalizado el año 2017 alcanzando una facturación de 8,1 millones de euros, lo que supone un crecimiento de más de un 10%.

El año pasado, la compañía consiguió ser finalista en los Premios Nacionales de la Moda. Dolores Promesas abrió su primera tienda en Madrid en el año 2008 y hoy cuenta con 26 tiendas en el mercado español y más de un centenar puntos de venta multimarca.