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28 mar. 2019
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4 minutos
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Dolores Promesas creció un 5% en 2018 en pleno proceso de transformación

Publicado el
28 mar. 2019

La firma de moda española Dolores Promesas facturó en 2018 un total de 9,85 millones de euros, un 5% más que en el ejercicio anterior. El pasado año fue para la firma el del comienzo de su proceso de rethinking y renovación.


La nueva imagen de tienda de Dolores Promesas - Dolores Promesas


La marca de moda femenina nacida en 2006 se encuentra, actualmente, en plena fase de transformación y sus cambios afectarán tanto a la imagen corporativa de la marca como a sus tiendas y a su catálogo de productos, tal y como ha comentado a FashionNetwork.com Javier Lapeña, director general de la compañía.

Dolores Promesas, por un lado, anda inmersa en la implantación de su nueva imagen de marca en sus tiendas y corners de El Corte Inglés. Su establecimiento del centro comercial Moraleja Green de Alcobendas ha sido el primero en lucir los nuevos colores corporativos (con predominio del rosa empolvado) y, actualmente, es la flagship de la marca en la calle Claudio Coello de Madrid la que está siendo remodelada. Previsiblemente, abrirá sus puertas a finales del mes de abril, pero será dentro de unos tres años cuando la compañía complete el restyling de sus tiendas, según Javier Lapeña.

La nueva Dolores Promesas abandona el rostro que caracterizó su logo desde su nacimiento y lo cambia por uno “más limpio y actual” que mantiene la melena “como iconotipo”. “Además del logo, cambia el color corporativo y todo el look and feel de la tienda, proyectando una imagen más moderna y limpia donde el producto es el protagonista absoluto”, comenta el director general de la compañía.


La marca abandona su característico logo y apuesta por uno más actual y limpio - Dolores Promesas


En ese objetivo de convertir al producto en el protagonista absoluto, la marca renueva también su posicionamiento. Si bien hasta ahora Dolores Promesas se dirigía a mujeres de entre 30 y 60 años que apostaban por los estampados, en adelante la firma segmenta su target para enfocarse a mujeres ejecutivas, seguidoras fieles de la marca y público millennial.

“No se lanzarán tres líneas diferentes de producto para los tres tipos de mujeres a las que nos dirigimos, pero sí es verdad que, dentro de la colección, se podrán distinguir las prendas que se inspiran en cada una de ellas”, apunta Lapeña. ¿Cuál será la estrategia de Dolores Promesas para acercarse al público millennial, ese tan ansiado por las marcas? Potenciará las prendas de su catálogo más afines a esta generación (camisetas y sudaderas con mensaje, ropa con color y para eventos) y bajará el precio de estos productos, algo que ya comenzó a hacer en 2018.

El nuevo espíritu de la firma se dejará ver, especialmente, a partir de la próxima colección otoñal, si bien sus prendas para esta primavera avanzan ya ese cambio: “Hemos incluido prendas sin estampados con colores más sobrios, esto es algo totalmente novedoso para la marca”, asegura el director general de la marca.


Dolores Promesas apostará por acercarse al púbico millennial - Dolores Promesas


En la estructura empresarial, este proceso también implica novedades. “Se han creado dos comités, que serán los encargados de tomar las primeras decisiones en la organización interna, hablamos de un comité estratégico y de un comité ejecutivo”, apunta el director general. El primero, integrado por los socios de la compañía, Alicia Hernández, Miryam Pintado y el propio Javier Lapeña, tiene como objetivo “asegurar el posicionamiento deseado de la marca a medio y largo plazo, los valores, la misión y la visión, con una clara vocación de crecimiento”. El comité ejecutivo, por su parte, buscará asegurar que las acciones que se desarrollen se encaminen hacia ese crecimiento empresarial.

Un nuevo outlet en Sevilla

En medio de su proceso de renovación, la marca contempla la apertura de un outlet en Sevilla próximamente, si bien, de momento, no se conocen más detalles de la operación. Este sería el segundo establecimiento de Dolores Promesas en este formato, pues la marca cuenta con uno en el complejo comercial de Las Rozas Village, además de un apartado outlet en su tienda de Barcelona y en su ecommerce.

Dolores Promesas, con más de una década de vida, ha ido aumentando año a año su cifra de negocio y su presencia comercial. Actualmente, opera con 10 tiendas propias, 17 franquicias y 12 córners en El Corte Inglés.

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