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Publicado el
23 sept. 2020
Tiempo de lectura
3 minutos
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Dolores Promesas sale de El Corte Inglés y cierra 14 tiendas

Publicado el
23 sept. 2020

Dolores Promesas avanza en su reorganización y en la reestructuración de su red comercial. En los últimos meses, la firma de moda, que se acogió al preconcurso de acreedores el pasado febrero, ha cerrado sus 12 corners en El Corte Inglés y ha bajado la persiana de 14 tiendas, entre puntos de venta propios y franquicias.


Dolores Promesas ajusta su red comercial - Dolores Promesas - Facebook


Si bien el coronavirus ha pasado factura a las cuentas de la compañía, según detalla en exclusiva a FashionNetwork.com Javier Lapeña, CEO y socio fundador de la empresa, en el periodo de cierre total de establecimientos sus ventas bajaron un 85 %, solo salvadas por el canal online. Sin embargo, el proceso de reorganización de Dolores Promesas se inició ya a comienzos de 2020.

“Nosotros ya habíamos emprendido una reestructuración importante en la compañía, especialmente en el área de retail, y durante este tiempo la hemos llevado a cabo. Hemos cerrado aquellas unidades de venta que o no eran rentables o generaban otro tipo de perjuicio”, explicó Lapeña.

Este proceso de cierre de puntos de venta se acompañó, también en el primer trimestre del año, de dos Expedientes de Regulación de Empleo (ERE), uno para personal de tienda, que afectó a 26 personas, y otro para personal de oficinas, que afectó a tres trabajadores. “Un grandísimo dolor para todos nosotros”, lamentó Lapeña.

A la ya compleja situación que atravesaba Dolores Promesas se ha sumado el impacto de la pandemia, que ha trastocado las cuentas, planes y previsiones de la práctica totalidad de empresas del sector. En el caso de la firma cofundada por Javier Lapeña, la huella ha sido “enorme”.

“Ahora mismo llevamos un descenso de alrededor del 30 % en superficie comparable, gracias al gran incremento en online”, resume. Y pone sus esperanzas en el tramo final del ejercicio: “A ver si el último trimestre nos ayuda a mejorarlo”.


Culminada la salida de Alicia Hernández



En paralelo, y con su proceso de “rethinking” y reposicionamiento en marcha desde hace dos años, Dolores Promesas ha reordenado también su cúpula. Hace un año, la cofundadora de la marca junto a Javier Lapeña y Miryam Pintado, Alicia Hernández, que ejercía también como directora creativa, dejó el día a día de la firma.

“Esto nos hizo reconvertir el departamento de operaciones, pero ya lleva meses funcionando a pleno rendimiento”, subrayó el CEO de la empresa.


La directora creativa, Alicia Hernández, culminó el pasado mes de julio su salida de la compañía - Dolores Promesas


La colección para la primavera-verano de 2020 fue la última que Alicia Hernández diseñó y, paulatinamente, se ha desvinculado de la compañía hasta completar su salida.

“Me despido de una etapa maravillosa, Dolores Promesas me ha hecho crecer y aprender, en el camino de seguir creciendo y aprendiendo sigo, por eso me quiero enfrentar a nuevos retos, nuevas ilusiones, y para eso debo empezar algo nuevo”, declaró la diseñadora el pasado 11 de julio en su perfil de la red social Instagram.

“Dolores tiene un equipo humano y profesional increíble, capitaneado por mis socios Miryam Pintado y Javier Lapeña, que seguirán con este proyecto como hasta ahora”, añadió.

Tras ajustar su red comercial y reordenar su equipo, Dolores Promesas, también en proceso de refinanciación de su deuda, opera actualmente con una docena de tiendas monomarca y unos 125 puntos de venta multimarca. Fundada en 2006, la compañía facturó en 2018 (último ejercicio del que se tienen datos) cerca de 10 millones de euros.

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