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Douglas adquiere Parfümerie Akzente y apunta así al mercado de belleza online
Douglas se prepara para subirse a la ola del comercio electrónico en el sector de las fragancias, después de completar con éxito la compra de la compañía alemana Parfümerie Akzente y su tienda online Parfumdreams este mes.
La transacción fue aprobada por el órgano regulador de la competencia a finales del mes de julio, allanando así el camino a Douglas para que incremente su segmento de ventas online. El vendedor europeo espera así convertirse en líder en el mercado digital de la belleza, en el que Parfumdreams tiene una posición prominente.
“Con esta adquisición, estamos dando a nuestro negocio digital el empuje definitivo. Con nuestras dos marcas, Douglas y Parfumdreams, nos posicionamos en el mundo online de un modo muy específico, fortalecemos nuestras capacidades innovadoras y afinamos nuestro enfoque al cliente”, explicó Tina Müller, CEO de Douglas.
“Como una de las compañías líderes en productos de belleza en la red, estaremos jugando un papel decisivo en la formación del mercado de belleza y perfumería en el entorno digital”, añadió.
Parfumdreams es uno de los portales de venta online más grandes de Alemania, y también opera en otros diez países, incluyendo a Holanda, Bélgica, Italia, España y Francia.
La firma online mantendrá su nombre y se extenderá en varios mercados más de Douglas como parte de la de la nueva estrategia de la compañía centrada en dos marcas.
El fundador de Parfumdreams, Kai Renchen, permanecerá como director general de Parfümerie Akzente y Parfumdreams, proporcionando al equipo directivo de Douglas su conocimiento en el ecommerce.
Con más de 450 empleados, Parfümerie Akzente logró ventas de 75 millones de euros en el año fiscal de 2017. No se ha desvelado la cantidad que ha pagado Douglas por esta operación, pero el acuerdo ha sido financiado por Douglas con su flujo de caja operativo.
Douglas cuenta con 2 500 tiendas y plataformas online en 19 países de Europa. En el año financier 2016-2017, la compañía generó ventas por valor de 2 800 millones de euros. Esto viene a confirmar el éxito de su propuesta, que incluye en su catálogo más de 35 000 productos de firmas de prestigio en las áreas de perfumería, cosmética y cuidado de la piel.
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