Douglas se salva gracias a las adquisiciones

El minorista de perfumes alemán Douglas está luchando para hacer frente a la feroz competencia que enfrenta la industria de la belleza. Excluyendo las adquisiciones, las ventas para el año fiscal terminado el 30 de septiembre se estancaron en 2800 millones de euros respecto al crecimiento del 3% del año anterior, según mostraban los resultados publicados este martes en Dusseldorf.

La cadena se ha ido de compras. En Italia, adquirió las tiendas de cosméticos y perfumes Limoni y La Gardenia, con un total de 500 locales, y en España compró otros 300 establecimientos. En Alemania, añadió a Parfumdreams a su portfolio para reforzar su presencia online. Incluyendo las adquisiciones, los ingresos aumentaron un 17% llegando a 3300 millones de euros. Las ganancias ajustadas antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (Ebitda) crecieron en un 6% hasta los 376 millones de euros.

El mercado alemán de perfumes está atravesando algunos cambios con las nuevas marcas compitiendo por clientes con Douglas, el minorista líder. La plataforma de moda online Zalando también vende productos de belleza y perfumes, mientras que el minorista de belleza Sephora, propiedad del grupo de lujo francés LVMH, tiene planes de ampliar su presencia en Alemania.

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La nueva CEO de Douglas, Tina Mueller, ordenó un cambio en profundidad al interior de la compañía: transformar sus filiales para mejorar la experiencia de compra. En los tres meses ente julio y septiembre de 2018, el grupo registró otro pequeño aumento en las ventas en Alemania. La reorganización y la reducción en la actividad promocional llevó a un "cambio en el negocio alemán", según afirmó la compañía.

Douglas opera más de 1900 locales en 19 países, entre ellos, 435 tiendas en Alemania.