Dua Lipa x Pepe Jeans: una colaboración de más de 6 millones de euros

Cuando Pepe Jeans convirtió a la cantante Dua Lipa en su nueva embajadora a comienzos del año pasado, la firma denim no escondió que se trataba de una alianza estratégica. "Esta asociación marca un nuevo hito para Pepe Jeans, ya que buscamos consolidar nuestra presencia en Europa y consolidar un crecimiento estratégico en nuevos mercados", explicaba por aquel entonces Mark Blenkinsop, director de marketing de Pepe Jeans. Un año después del inicio de la colaboración, concebida como una unión a largo plazo, el especialista en análisis de datos Launchmetrics evalúa el impacto mediático de la asociación entre la estrella británica y la firma nacida en 1973 en las calles de Portobello. Según la plataforma, la colaboración "Dua Lipa x Pepe Jeans" habría generado 6,8 millones de euros a través de los canales social y online.

Según los datos recopilados con el uso del algoritmo "Media Impact Value" patentado por Launchmetrics, el 26,5 % del impacto mediático total, situado en 6,8 millones de euros, fue generado por los medios propios de la marca; solo superados por los medios de comunicación, que representaron un 27,4 %. Por su parte, el resultado correspondiente a las celebridades, encabezadas por la propia Dua Lipa, se vio debilitado después de que la cantante eliminara su cuenta de Instagram a finales de año, lo que implicó la supresión de los posts publicados para Pepe Jeans. De no haber borrado las imágenes, algo que la artista hizo coincidir con el comienzo de la campaña de lanzamiento de su nuevo álbum, Launchmetrics estima que el impacto mediático de las celebridades habría registrado mejores resultados para Pepe Jeans.

Los medios de comunicación online, responsables de crear el mayor valor para la marca, registraron un impacto a nivel internacional gracias al reconocimiento mundial de la embajadora. Si el Daily Mail lideró el impacto mediático al generar 110 441 euros, la web británica Inquistir registró 83 608 euros, seguida de cerca de la versión española de Harper's Bazaar, con 70 311 euros. Entre los artículos online con mayor repercusión, dedicados a los detalles sobre la colaboración, la inspiración de la cantante o la fiesta de lanzamiento, destacan los publicados en Vogue Brasil, el cual generó 36 557 euros; Daily Mail, con 33 964 euros y Cosmopolitan Italia, con 32 662 euros. Los medios impresos no fueron incluidos en el análisis.

Por su parte, Instagram fue la plataforma de redes sociales que generó mayor impacto mediático, acaparado en un 44,3 % por celebridades e influencers. Así, a pesar de haber borrado su cuenta de Instagram, Dua Lipa lideró la lista de publicaciones, al generar hasta 818 226 euros gracias al post de una fotografía a modo de colaboración pagada por Pepe Jeans. Las influencers María Iliaki y María Pombo la siguen de lejos con sendos posts que, según Launchmetrics, generaron 157 817 y 153 067 euros respectivamente. Por cuentas, Pepe Jeans alcanzó el mayor impacto mientras que Dua Lipa lideró el "engagement", demostrando la participación que la artista es capaz de generar entre sus seguidores. Así, la suma de ambos perfiles fue la que mayor valor generó para la campaña.

Con respecto a las áreas geográficas, Reino Unido representó un 47, 4 % del impacto mediático, generando 3,1 millones de euros, seguido de España (21 % hasta 1,4 millones de euros), Italia (310 602 euros), Alemania (297 242 euros) y Grecia (251 154 euros).

Dua Lipa x Pepe Jeans: una colaboración de más de 6 millones de euros

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