E-commerce: Google lanza su botón “comprar”

Google confirma los rumores que rondan desde mayo con el lanzamiento oficial del botón “comprar” en plataformas móviles. El objetivo principal es competir contra la también estadounidense Amazon.

El vicepresidente de Google Shopping, Jonathan Alferness, anunció el lanzamiento oficial a través del blog Inside AdWords, lo que confirma la información presentada por FashionMag.com. El ejecutivo también recordó que con 1.000 millones de dólares en compras en 2014, el m-commerce ahora representa el 28% de las ventas en línea en América.

“Para los minoristas, optar por compras a través de Google significa mejorar la conversión móvil gracias a un proceso simplificado de pagos”, explicó. “Los minoristas participantes solo pagarán por los clics en los anuncios de la página de los productos. El resto de interacciones en la página será gratuito. Si bien Google alberga la página de producto y ofrece una garantía de compra para los clientes, los vendedores siguen siendo los propietarios de la comunicación al cliente y pueden brindarles la posibilidad de recibir mensajes de marketing y promoción”.

Pero Google quiere ir más allá y multiplicar el redireccionamiento hacia las aplicaciones implementadas por los vendedores, y ya no solamente a sus sitios móviles. El procedimiento ya fue adoptado por la estadounidense Amazon, la alemana Zalando y la india Flipkart. “Esta es una nueva oportunidad interesante, tanto para vendedores como desarrolladores de aplicaciones, para desarrollar el compromiso con sus aplicaciones comerciales, que será extendido a más anunciantes en los próximos meses.”

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