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Hernández Moya Sebastián
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23 sept. 2021
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Ebay, Alibaba y Amazon lideran el comercio electrónico transfronterizo en Europa

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
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23 sept. 2021

Las 100 principales empresas de comercio electrónico transfronterizo en Europa generaron más de 100 000 millones de euros en ventas en el continente por vez primera. Cross-Border Commerce Europe ha presentado su ranking para el mercado europeo, en el que Vinted y Zalando destacan por su rápido ascenso.


Cross-Border Commerce Europe


Los mercados virtuales representaron alrededor del 58 % de las ventas en línea transfronterizas europeas en 2020. Una participación que debería llegar a 65 % en 2025. Por el momento, Amazon e Ebay comparten más de la mitad de las ventas realizadas, con 44 300 y 22 800 millones de euros, respectivamente. El resto se reparte entre jugadores europeos (22 300 millones) y, especialmente, no europeos (25 800 millones), con actores como la china Alibaba, que ocupa el segundo y undécimo lugar del ranking gracias a sus portales de Aliexpress y Alibaba.

En términos de empresas, el ranking destaca el crecimiento de la actividad interempresarial, que alcanzó el 40 % el año pasado, y debería llegar al 50 % en 2025. El comercio directo al consumidor, que por el momento sigue siendo mayoritario, representó el 54 % de las ventas transfronterizas.

Repartidas entre ambos canales de venta, las ventas de productos de segunda mano ya deberían representar el 43 % de la actividad y alcanzar el 50 % en los próximos cuatro años. El caso de Vinted, que escaló dos casillas hasta ocupar el quinto lugar del ranking, es un motor impulsor del fenómeno. Seguido de cerca por la holandesa Olx, una rama generalista de la compañía holandesa Naspers.


Cross-Border Commerce Europe


El caso de la alemana Zalando, un "buen escalador" que pasa en un año del puesto 14 al 9, también se destaca en esta edición del ranking. "Es el portal transfronterizo de moda más sólido de Europa, que registró un crecimiento del 30,4 % en su volumen de facturación en el año fiscal 2020", recordó Cross-Border Commerce Europe.

El portal estadounidense de venta B2B, dedicado a la moda masculina de Grailed, ocupan el puesto 17 en la categoría de moda. Mientras que su compatriota StockX ocupa, con su posicionamiento B2B y B2C, la vigésima posición. Otro portal alemán completa el top 25: la plataforma B2C About You.


Shutterstock


Con respecto a los actores generalistas, el ranking destaca la importancia en Europa de plataformas como la estadounidense Wish (7ª casilla), la rumana 'Emag' pilotada por Naspers (13ª) y la japonesa Rakuten, que recientemente ha adoptado un modelo B2B (18ª). Por no mencionar el portal letón Joom, que se ubica en la casilla 24.

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