Edmmond elige Fuencarral para su segunda tienda en Madrid

Edmmond ultima su segunda apertura en Madrid. La firma, que inauguró su primer establecimiento también en la capital hace unos meses, elige ahora la calle Fuencarral para abrir las puertas de su segunda tienda propia.

La fecha estimada para la inauguración de Fuencarral es la segunda quincena de octubre, después de acometer una remodelación importante del espacio para adaptarla al concepto de Edmmond.

Además, la marca quiere dar un impulso al proyecto de retail en 2018 con dos nuevas aperturas, ya fuera de la capital, y que implicarán la internacionalización de la red de Edmmond. Según ha contado Jaime Puyol, socio fundador de la firma, a FashionNetwork, las próximas inauguraciones llegarán en Barcelona y Lisboa.

La apertura de Portugal se llevará a cabo a través de una 'joint venture' con el distribuidor de la marca en el mercado luso, aunque Puyol afirma que están abiertos a otras fórmulas de expansión internacional, incluyendo la franquicia y la gestión propia.

De hecho, la compañía ya cuenta con una oferta para iniciar un proyecto de franquicias en Francia. Actualmente, Edmmond tiene presencia multimarca en el mercado galo, Portugal, Reino Unido, Holanda y Bélgica, su segundo mercado después de España. En total, la firma cuenta con unos 150 puntos de venta en este canal, un tercio de ellos en el exterior.

El local que se acaba de firmar, en el numero 74 de calle Fuencarral, cuenta con 109 metros cuadrados de superficie de los que 45 serán superficie útil de venta. En dicha ubicación, junto al final del tramo peatonal de la emblemática vía, Edmmond compartirá emplazamiento con Scalpers, American Vintage, Subdued o Superdry.

La localización de su segunda tienda propia busca ayudar a la firma a consolidar el proyecto de retail y afianzar la marca en el mapa de la moda, después de superar objetivos de forma consistente con su primera tienda, abierta en otoño de 2016 en el exclusivo barrio de Salamanca de Madrid, en la calle Claudio Coello.

Para Puyol, Fuencarral es actualmente una de las mejores calles de Madrid y, en particular, considera que el tramo elegido es el que cuenta con el tráfico de clientes que más se asemeja al público objetivo de Edmmond.

De acuerdo a los datos del departamento de investigación de la firma inmobiliaria True Broker, especialista en el análisis de variables clave del retail, desde 2013 hasta hoy, el flujo peatonal en Fuencarral se ha elevado un 25,5%. La calle recibe un 40% más de consumidores y el ratio de conversión de flujo a consumidores también ha crecido un 1,1% en el periodo.

Así, el atractivo de calle Fuencarral vive un auge tras los peores años de la crisis. Desde True Broker, que ha intermediado la operación de Edmmond junto a Torit Allocation, explican el punto fuerte del tramo elegido para la nueva tienda, zona de 'cola de consumo' dentro de la categoría 'prime'. La clave es que la mayor parte de los consumidores se encuentran saliendo de su zona de compras planificadas y el 95% de las compras se realizan ya de forma inconsciente.

El tramo concentra escaparates de un buen número de firmas emergentes. Además de Edmmond, de la mano True Broker también llegó recientemente a la zona Muroexe, firma española de calzado urbano fundada en 2013 que se estrena en el canal físico.

Edmmond espera mantener el ritmo de crecimiento del último año, en el que la expansión de su presencia comercial ha ido acompañado de un crecimiento también de la colección. De salir al mercado con 80 modelos, la marca ha pasado a contar con 225 referencias que ya incluyen pantalones, prendas de punto, camisería, alpargatas, prendas de abrigo y accesorios.

La firma nació en 2014 en Madrid de la mano de tres socios, Juan Calvente, el ex director comercial de Scalpers Jaime Puyol y Borja Navarro. Desde julio de 2016, Edmmond ha dado un impulso al proyecto gracias a la entrada en la sociedad de Jaime Bergel, presidente de Gala Capital y socio director de HIG en Europa.

Edmmond elige Fuencarral para su segunda tienda en Madrid

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