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30 mar. 2021
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Edmmond Studios nombra un director general y prepara su desembarco en Estados Unidos

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30 mar. 2021

Que la pandemia ha servido para acelerar procesos es una de las sentencias más repetidas por las empresas del sector. Un buen ejemplo es la firma de moda masculina Edmmond Studios que con el Covid-19 como telón de fondo ha optado por dar un paso al frente y madurar su organigrama con el firme objetivo de crecer con fuerza en los próximos cinco años.


Edmmond Studios buscará alcanzar este año los 3,5 millones de euros de facturación - Edmmond Studios - Facebook


“Ahora tenemos una empresa más robusta. Todo esto nos ha servido para madurar la marca a nivel estructural”, explica a FashionNetwork.com Juan Calvente, cofundador de Edmmond Studios, socio y director creativo.

Así, en los últimos meses, la firma ha fichado a Juan Manuel Gutiérrez Alcubilla como director general. Con una amplia experiencia en el sector financiero (ejerció como director general de Axactor y Caixa Galicia y como CFO de Lindorf), “sabe hacer números”, como indica Calvente.

El podio de nuevas incorporaciones se completa con Ana Sánchez Martínez de Irujo, nueva directora de compras de la firma (cuenta con un lustro de experiencia como auditora en KPMG), y Beatriz Acosta, nombrada directora financiera de la compañía tras 10 años de carrera en Experian Credit Bureau, donde ejerció como directora de proyectos.

Edmmond Studios tiene trazado un plan a cinco años vista que pasa por crecer significativamente en sus tres canales, online, wholesale y retail (principalmente, en los dos primeros), por dar entrada a inversores en el capital de la empresa, con los que se encuentra ya en conversaciones, y por incrementar su volumen de negocio internacional, que ya supone un 30 % del total.


Alza del 40 % online y llegada a Estados Unidos



Por canales, la estrategia de la firma pasa por aumentar sus ventas a través del online un 40 % anual. En la actualidad, la marca vende a todo el mundo a través de su tienda digital y registra un 40 % de esas operaciones en el mercado exterior.

El wholesale será otro de los pilares de crecimiento de Edmmond Studios en los próximos cinco años. En la actualidad, la compañía opera por esta vía en España, Francia, Reino Unido, Italia, Holanda, Bélgica, Alemania y, de manera residual, Corea del Sur. Recientemente, ha sellado su entrada en Estados Unidos y, de la mano de un distribuidor local, comercializará sus productos en el país a partir de la próxima campaña de otoño-invierno.


Edmmond Studios anota el 30 % de sus ventas en el mercado internacional - Edmmond Studios - Facebook


“Por el momento contaremos con una decena de puntos de venta, pero la idea es ir aumentándolos y ganar fuerza y presencia a partir de nuestra segunda campaña en el país”, desgrana Juan Calvente. También añade que se encuentran gestionando su entrada en Japón.

Con más de 250 puntos de venta wholesale (unos 200 en Europa), la marca opta por retailers del formato “concept store” y cuenta entre sus clientes con los franceses Merci y Le Bon Marché.

En lo relativo al retail, Edmmond Studios opera actualmente con tres tiendas monomarca, dos en Madrid y una en Valencia. En el medio plazo, no descarta concentrar y reubicar sus espacios en la capital para abrir un establecimiento en formato flagship store. Además, sus planes incluyen también aperturas de boutiques en las capitales europeas de aquellos mercados en los que sea especialmente fuerte.

En un plazo más corto, la enseña está en conversaciones con El Corte Inglés para poner en marcha un par de corners en los grandes almacenes, si bien sus ubicaciones y fechas están aún por concretarse.

¿Cómo se traduce esta estrategia en lo económico? El pasado ejercicio, Edmmond Studios mantuvo el tipo e igualó su facturación de 2019, apostando, por ejemplo, por controlar mucho el cashflow. Para este 2021, su objetivo es superar la barrera de los 3,5 millones de euros.

Fundada en 2014, la marca tiene como socios a Borja Navarro, director de retail; Jaime Puyol, director comercial; Juan Calvente, director creativo; y Jaime Bergel, inversor también de firmas como Scalpers.
 

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