Edmmond Studios pisa el acelerador en Francia

Activa desde 2014, Edmmond Studios ha construido un guardarropa masculino premium que se ha establecido en el panorama de la moda española. Con sus siluetas relajadas y un universo visual trabajado en sus redes sociales y su web oscilando entre el streetwear chic y el casual, la marca ha encontrado su lugar con sus camisetas (40 euros) y sudaderas (desde 80 euros) confeccionadas en algodón orgánico. También ha sabido combinarlos con estilo con jerseys de lana, camisas, pantalones holgados y chaquetas, tomando como referencia el workwear.

“Ahora nos vemos como una marca que ofrece un look total”, explica Jaime Puyol, uno de los tres socios detrás de la marca. “Producimos toda nuestra colección entre Portugal y España, utilizando algodones orgánicos y los mejores tejidos posibles para la fabricación de nuestras prendas. Enfocamos nuestros esfuerzos en asegurar la durabilidad, funcionalidad y estilo de nuestros productos sin sacrificar su diseño contemporáneo. La idea de la ropa de Edmmond Studios es que se adapte a cada personalidad, a la manera de vestirse como un personaje de una novela. De hecho la empresa recibió su nombre del complejo y cambiante protagonista del Conde de Montecristo, Edmond Dantès ".

Jaime Puyol, quien después de comenzar en finanzas fue notablemente responsable comercial de la marca Scalpers en el pasado, está a cargo del desarrollo de la marca. Juan Calvente se encarga de la parte creativa, tanto de producto como de comunicación, y Borja Navarro, que anteriormente trabajó en el sector de la tecnología y la telefonía, es director de retail.

El trío, que abrió su primera tienda en Madrid en 2016, cuenta ahora con tres tiendas propias, dos en Madrid y una en Valencia, y cuenta con 230 puntos de venta en España, pero también en Francia, en el resto de Europa, Norteamérica, Japón y Corea del Sur.

Si bien el contexto sanitario global, con la pandemia de Covid-19, hace dudar a los fundadores de la conveniencia de presentar su colección otoño-invierno 2022 en los salones este invierno, la marca está bien presente a nivel internacional, notablemente con agentes en sus principales mercados y presencia en revendedores como Fenwick y Aida en Londres, Overkill en Berlín, Blender en Bruselas, The Feeting Room en Lisboa y Oporto, Tom Greyhound en Seúl y Ron Herman en Los Ángeles.

En Francia, la marca Edmmond Studios se ha sumado a la red Citadium, así como a la del Bon Marché y varios actores independientes como L'Exception en París, L'Hacienda en Grenoble o Alpha Experience en Marsella.

“Tenemos unos 50 revendedores en Francia”, precisa Jaime Puyol. “Es nuestro segundo mercado después de España. Actualmente, las ventas mayoristas son nuestro primer canal de distribución y representan el 50 % de nuestras ventas, el retail pesa casi el 30 % y el digital, que fue el canal que más creció durante la pandemia, ahora representa el 20 % de nuestra facturación”.

Para aprovechar las oportunidades de crecimiento, la marca se fortaleció a principios de 2020, contratando a un director financiero y un responsable de compras, con el fin de controlar mejor su desarrollo. Aunque los grandes proyectos exportadores pueden verse frenados por el contexto pandémico, la actividad, con dinamismo europeo, va en buen camino para la marca, que anuncia haber conseguido 3 millones de euros en ventas en 2021.

¿Ha llegado hora de agregar nuevas categorías de productos a su oferta? “Muchas mujeres nos piden una línea especial para ellas y es algo que impulsaremos en el futuro”, admite Jaime Puyol. “Mientras tanto, estamos estableciendo colaboraciones con marcas cercanas a la nuestra y con las que podemos ofrecer un nuevo producto que complete nuestra colección, como hicimos a finales de 2021 con la marca de ciclismo Tan Line”.

Otro avance que podría acelerar el crecimiento de la marca: a principios de año, Edmmond Studios llega con dos shop-in-shops en Madrid y Barcelona a los grandes almacenes El Corte Inglés. Para su ejercicio 2022, la marca prevé una facturación de 4,5 millones de euros.

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