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10 nov. 2016
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EEUU se sitúa como un objetivo estratégico para empresas riojanas del calzado

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EFE
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10 nov. 2016

Estados Unidos (EE.UU) es un objetivo estratégico para las empresas riojanas del sector calzado, porque su mercado carece de tejido industrial suficiente para absorber la demanda interna y recurre a mercados internacionales para abastecerse.


Esta es una de las conclusiones del seminario organizado en Arnedo por la Asociación de Industrias del Calzado y Conexas de La Rioja (Aiccor) y la Federación de Industrias del Calzado Español (Fice), junto al Centro Tecnológico del Calzado, según han informado estas entidades en una nota.

En este seminario se han dado a conocer las claves para desarrollar una estrategia de comunicación eficaz, incrementar las ventas y fortalecer las marcas en uno de los mercados de mayor potencial.

En el taller ha participado Sandi Mines, vicepresidenta y editora de la revista Footwear News, la principal publicación sectorial de EEUU, además de contar con la presencia del presidente y el secretario de Aiccor, Basilio García y Javier Oñate, respectivamente, y del presidente ejecutivo de Fice, José Monzonis.

Los responsables de estas organizaciones han resaltado la oportunidad que supone el mercado estadounidense para el producto fabricado en España y, concretamente, en La Rioja, donde el segmento de gama media-alta y alta es el predominante.

A pesar de las múltiples dificultades de acceso, EEUU se considera un destino de múltiples de oportunidades, ya que es el más importante en crecimiento fuera de Europa, sin olvidar la paridad euro/dólar que actualmente favorece al sector.

Según García, España se aprecia dentro y fuera de sus fronteras como un país que cuenta con un sector de calzado maduro y la industria riojana es la que marca la diferencia, con respecto al panorama nacional, ya que va superándose e incrementando las cifras de comercio exterior, como las referentes a 2015, por valor de 189,69 millones de euros.

Sandi Mines ha tratado la estructura del mercado del calzado en Estados Unidos, del que ha detallado que el 47 % de las ventas corresponden a calzado femenino, el 39 % a masculino y el 14 % a niños.

EEUU es el sexto mercado para el calzado español y el primero fuera de la Unión Europea y sólo en 2015 las exportaciones españolas alcanzaron la comercialización de 4,1 millones de pares, por valor de 178,3 millones de euros.

Estos datos reflejan un aumento del 17 % en valor y del 23 % en número de pares, mientras que el precio medio de exportación es el más elevado, con una media de 43,58 euros por par.

España representa el noveno suministrador de calzado para EEUU y mantiene una tendencia al alza, que no solo se reduce al volumen de exportaciones, sino también al aumento del precio por par del calzado femenino, que sitúa España en segunda posición mundial en precio por par, casi alcanzando a Italia.

El mercado estadounidense es un mercado maduro y competitivo de 320 millones de habitantes con una elevada renta per cápita.

EEUU es el mayor importador de calzado del mundo con un cuarto de las importaciones mundiales totales. En 2015 importó 2.496 millones de pares por valor de 28.308 millones dólares.

Debido a la dificultad de acceder a la venta en grandes almacenes, la oportunidad para las marcas españolas suele venir más de boutiques o pequeñas tiendas exclusivas que ofrezcan producto de diseño y calidad y que se salgan del circuito marquista del lujo. 

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