Madrid, 28 may (EFE).- Más de la mitad de los españoles afirma que tiene en cuenta los aspectos ecológicos en sus decisiones de compra y 9 de cada 10 aseguran que estarían dispuestos a penalizar actitudes corporativas irresponsables dejando de consumir sus productos.

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Son algunos de los datos incorporados a la versión española del informe "El lujo más profundo" (Deeper Luxury) elaborado por WWF-España y presentado hoy en el IED Moda Lab Madrid.

El estudio analiza la responsabilidad económica, social y medioambiental de las primeras marcas de moda, y las ventajas del 'lujo sostenible'.

Según un estudio sobre marcas de lujo realizado por la empresa Nielsen el pasado año, sólo el 13 por ciento de los españoles compran marcas de lujo, cuatro puntos menos que la media europea, y dos tercios piensan que estas marcas tienen un precio sobrevalorado.

Sin embargo, Jem Bendell, consultor en sostenibilidad en Reino Unido y autor del estudio, ha asegurado que el sector de la moda de lujo es "uno de los pocos que no se han resentido con la crisis, ya que algunas empresas han obtenido en el primer trimestre de 2009 incrementos de los beneficios de hasta el 11 por ciento"

Bendell ha explicado que "el lujo sostenible podría ayudar a España a salir de la recesión", porque mediante convicciones reales y política efectivas se obtiene credibilidad y no se corre el riesgo de perder la identificación con los consumidores, que buscan en las marcas "un valor ecológico o social añadido".

Según un vídeo presentado por Bendell, para fabricar una pieza de ropa interior se emiten 18 kilogramos de dióxido de carbono, se necesitan miles de litros de agua, se paga a los trabajadores menos de medio penique y se utilizan 20 mililitros de productos tóxicos que causan problemas respiratorios.

"El cliente prefiere cada vez más comprar productos que tengan menor impacto social y medioambiental, por lo que las empresas que quieran sobrevivir, tendrán que buscar la forma de ser sostenibles en el tiempo", ha añadido.

Además, el buen gobierno, la transparencia y la gestión de riesgos sociales y medioambientales, son valores que los mercados financieros tienen cada vez más en cuenta.

El estudio 'Una mirada al escaparate español' realizado por Lifestyle 3.0 Consulting, que también ha sido presentado hoy, ha analizado como las marcas líderes del sector español han comenzado a incorporar prácticas de sostenibilidad.

La iniciativa de la entonces llamada Pasarela Cibeles, ahora Cibeles Madrid Fashion Week, que establece un mínimo de 18 como índice masa corporal para las modelos que desfilan, demuestra que la industria se toma en serio su influencia en patrones de conducta.

Entre los diseñadores españoles como Adolfo Domínguez, David Delfín, o Ágatha Ruiz de la Prada que siempre utiliza materiales naturales, también existe la moda sostenible.

Más de una decena de empresas textiles han recibido la marca 'Made in Green', que garantiza que sus productos han sido fabricados con ausencia de sustancias nocivas y que se ha respetado el medio ambiente y los derechos de los trabajadores. EFE