El 85% de los internautas sigue a 'influencers' a través de redes sociales

El 85% de los encuestados declara que sigue a 'influencers' a través de redes sociales, según el Estudio Anual de Redes Sociales 2016 de la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España IAB Spain.

Este estudio revela la presencia destacada de las mujeres (88%) como seguidoras de 'influencers', que lo inutilizan en su mayoría para consultas (71%). Además, los temas de mayor interés son actualidad, política y sociedad y moda, mientras que las redes sociales favoritas para estar al día de los 'influencers' son Facebook (63%), Twitter (34%), Youtube (20%) e Instagram (17%).

Por otro lado, el estudio refleja que el 81% de los internautas de 18-55 años utilizan redes sociales, lo que representa más de 15 millones usuarios en nuestro país, un 1% menos que en 2015. Así, las diferencias por sexo se mantienen respecto a años anteriores (49% hombres y 51% mujeres), aunque sigue siendo un usuario más joven (34% tiene entre 16 y 30 años) y la edad promedio es de 36 años.

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Asimismo, el informe pone de manifiesto un aumento de redes sociales por usuario, de tal forma que se utilizan 4,7 redes de media por usuario, aunque se conocen 10 de forma sugerida. Facebook sigue siendo la red social por excelencia (94% usuarios), seguida de WhatsApp (88%), YouTube (66%) y Twitter (52%). Según datos declarativos, Instagram es la que más aumenta su uso (+8pp), seguida de Pinterest (+5pp). Y disminuyen: Facebook (-2pp), Twitter (-4pp) y Google+ (-5pp).

En relación con la valoración, WhatsApp y YouTube son las redes sociales mejor valoradas, con un 8,5 y 8,1 sobre 10 respectivamente, seguidas de Spotify, Instagram, Telegram y Facebook. Las peor valoradas son Google+, Line y LinkedIn. WhatsApp y Facebook son las redes sociales que más gustan, concentrando entre las dos el 76% de la preferencia.

Respecto al uso de las mismas, lo que más valora el usuario es que el uso sea para chatear/enviar mensajes y ver qué hacen sus contactos. Por otro lado, aumenta 'chatear/enviar mensajes' debido principalmente a WhatsApp, Telegram y Line, incluidas en esta edición por primera vez, mientras que 'Ver vídeos-música' continúa siendo una actividad destacada debido a la fuerza de YouTube y Spotify.

Unos 3,8 días a la semana conectados

Por otra parte, el informe revela que la frecuencia promedio de uso es de 3,8 días por semana y el tiempo promedio es de 2 horas y 57 minutos, superior al 2014 (2 horas y 51 minutos) debido a la incorporación de WhatsApp al estudio. De estar forma, WhatsApp lidera en frecuencia (5 horas y 14 minutos), seguido de Spotify (4 horas 24 minutos) y Facebook (4 horas y 23 minutos).

Sobre el acceso, un 94% se conecta a redes sociales a través del ordenador, siendo las redes más visitadas Facebook y Youtube, mientras que el móvil es utilizado por el 91% de los usuarios (un 21% más que en la edición del estudio anterior). Las redes sociales más visitadas a través de móvil son WhatsApp y Facebook, sin embargo Facebook pierde peso en esta oleada (pasa del 86 al 69%) y lo gana Instagram (del 25% al 31%).

Según este último estudio, el 'prime time' de conexión a redes sociales es de 20.30 a 00.30 horas. El móvil tiene un uso mucho más elevado a lo largo del día, siendo la franja horaria de 13.00 a 16.00 horas donde más destaca frente al ordenador y tablet. El ordenador tiene un ligero mayor uso de conexión durante la mañana, mientras que la Tablet se intensifica en tarde y especialmente durante la noche.

Además, el 84% declara seguir alguna marca en redes sociales principalmente para estar informado de ellas y para poder participar en concursos y promociones, y para el 31% de los encuestados la presencia en redes sociales aumenta la confianza en la marca. Facebook sigue siendo la principal red para seguir a marcas (81%), seguida de Twitter (25%) y aumenta Instagram (11%) en esta oleada.

Respecto a las compras a través de las redes, sólo un 14% declara haber comprado alguna vez de esta forma, aunque el 65% admite que influye en su proceso de compra, sobre todo en Facebook.

Por último, el 51% acepta que las marcas hagan publicidad y el 27% valora que la publicidad que se le muestre sea acorde a sus intereses, mientras que para un 41% es indiferente.