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25 feb. 2014
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El Bread&Butter ya no se abrirá al público

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25 feb. 2014

Karl-Heinz Müller dio marcha atrás en dos tiempos. El director del salón berlinés Bread&Butter, que había anunciado con bombos y platillos el cambio de 3 a 5 días para su evento, dos de ellos dedicados al público en general, recientemente había limitado este nuevo concepto al Urban Base y la plataforma de estacionamiento de aviones. Ahora anunció por medio de un comunicado que el Bread&Butter sigue siendo una feria dedicada exclusivamente a los profesionales y por lo tanto solo durará tres días.

En enero Karl-Heinz Müller presentaba su idea a expositores y periodistas.


Sin embargo, en diciembre la figura de la escena berlinesa había argumentado su decisión al referirse al peso de las marcas y del internet, de la importancia de las redes sociales y de la opinión de los consumidores, de la oportunidad ofrecida a las marcas para hablar directamente con sus fans, entre otros factores. Y sobre todo, habló de un alquiler que solo aumentaría de 380 a 400 euros por metro cuadrado, es decir 20 euros de más por dos días extra. Las reacciones suscitadas por este anuncio fueron diversas, e iban desde la adhesión hasta el rechazo absoluto. Con una apertura de este tipo para el público en general, las marcas encuestadas hacían referencia a los costos generados: los equipos a desplazar, las colecciones a ser preparadas, la necesidad de crear una imagen memorable que pueda seducir a los curiosos.

De modo que el sueño de hacer un festival lifestyle vuelve al tintero. “Los Public Days que se habían propuesto no se realizarán. El Bread&Butter – tradeshow for selected brands seguirá siendo un salón profesional, exclusivo para los profesionales”, precisó el comunicado. La próxima edición se llevará a cabo del 8 al 10 de julio.

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