El CEO de Pitti afirma que el salón seguirá adelante con su edición física de febrero

Por:

Godfrey Deeny

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ

Publicado el
17 dic. 2020

Pitti está decidido a seguir adelante con su próximo salón físico en febrero y espera que asistan alrededor de 300 marcas, según Raffaello Napoleone, CEO del salón de moda florentino.

Pitti, que tiene tres eventos distintos, Uomo para hombres, Bimbo para niños y Filati para el hilado, se ha visto obligado a cancelar todos sus salones en vivo este año después de la edición de enero de Uomo, cuando la pandemia empezó a ganar terreno. Aunque la organización ha realizado varias ediciones digitales, destacando el lanzamiento de un proyecto digital, Pitti Connect, en julio.

La próxima edición de Pitti Connect, donde se presentará menswear, se llevará a cabo online en enero. Y, como se ha informado, Pitti organizará un salón físico conjunto de sus tres divisiones del 21 al 23 de febrero.

“Tenemos alrededor de 300 marcas en febrero que ya han pagado. Por lo tanto, esperamos entre un cuarto o un tercio de nuestro número habitual de marcas. Aunque para ser honesto, es imposible saber ahora exactamente cuántas habrá", explicó Napoleone en una llamada de Zoom con FashionNetwork.com.

Todo el evento se llevará a cabo en la Fortezza da Basso, la gigantesca fortaleza medieval que es el centro neurálgico de Pitti, a diferencia de una temporada normal en la que los showrooms, los desfiles y los lanzamientos tienen lugar en palacios dorados y sitios históricos en toda la capital del Renacimiento.

Actualmente, el Gobierno italiano ha prohibido cualquier evento en vivo hasta el 15 de enero del año que viene, señaló Napoleone, y agregó que en caso de que se extendiera la restricción, Pitti devolvería todos los costes de reserva a los expositores.

“Ya devolvimos 80 millones de euros en junio. Eso es la mitad de nuestra facturación anual para nuestros tres salones. ¡Otros salones solamente le dieron un vale a la gente!", dijo.
 
Pitti tiene una estructura organizada de pago por los stands dentro de la fortaleza, según la planta, el acceso y la configuración. Aunque una cifra aproximada para las marcas ronda los 300 euros por metro cuadrado.

El CEO de Pitti advirtió que para muchas firmas de moda y accesorios de tamaño pequeño a mediano, Pitti sigue siendo un mercado esencial para conocer a los propietarios de tiendas, grandes almacenes y minoristas online.
 
“Tenemos muchas marcas pequeñas pero creativas. Son la columna vertebral de Italia. Estos pequeños expositores no tienen la organización para vender en el exterior sin un salón como el nuestro. No son empresas de 500 millones de euros”, señaló.

Napoleone admitió que era imposible predecir exactamente cuántos visitantes irán a la edición de febrero, pero señaló que todavía hay vuelos regulares a Roma desde Estados Unidos o China, aunque con requisitos de pruebas de Covid antes del vuelo y a la llegada.

También especuló que algunas marcas podrían mostrar versiones actualizadas de las colecciones de otoño para 2020/21 que no podrían mandar a los minoristas.

“Es difícil saber qué pasará. En Italia, cuando una región se abre, otra se cierra. Comercialmente, la situación sigue siendo un desastre en general. También tenemos muchos minoristas que están sufriendo mucho. Están cerrando un gran número de tiendas multimarca. No pueden pagar el alquiler. Los propietarios no siempre están dispuestos a reducir la tarifa. Por lo tanto, cualquier oportunidad que tenga una marca de encontrarse con clientes en un salón es bienvenida. Y sí, lo digital es muy importante, pero en la moda, una presentación en vivo tiene un impacto completamente diferente en un mayorista o consumidor", agregó.

La plataforma Pitti Connect, que debutó en julio, atrajo a 288 marcas a la división Uomo, y alrededor de 550 en total cuando se agregaron Filati y Bimbo.

“Atrajimos a 9500 compradores y un millón y medio de visitas a la página. Sé que 2021 seguramente seguirá siendo difícil. Pero esperamos tener una edición física completa de Pitti Uomo en junio. Después de todo, será su edición número 100. Audaces fortuna juvat”, concluyó, utilizando la expresión latina, la suerte favorece a los valientes.